目已正式通过专家论证，正在加紧进行前期准备工作，将于年内正式开始大规模建设。着力培植的陶瓷产业，被列入省重点工程，已建成投产陶瓷企业家，年产中高档建筑陶瓷万平方米。园区功能日益完善，外向型经济快速发展。年，烈山区率先在三区中创办了工业园刘庄工业园。虽然起点不高，但却吹响了工业强区的号角。近年来，烈山区坚持集约用地集中发展，不断增加有效投入，全力推进园区建设，园区规划面积达到平方公里，已初步形成园四区刘庄项目区吴山口项目区新蔡项目区宝迪项目区的发展格局。在加快园区建设的基础上，积极开展多种形式的招商引资活动，取得了较为明显的成效。十五期间，全区累计完成固定资产投资亿元，是九五期间的倍，年均增长，引进各类工业企业家。结构调整步伐加快，高效农业规模效益提升。养殖业经果林业设施农业等高效农业不断发展壮大，全区已发展万头养猪场家，千头养猪场家，年出栏优质商品猪万头建成节能温室大棚栋，年产各类新鲜蔬菜多万公斤石榴种植面积万亩，是全国六大石榴生产基地之，苹果梨种植面积万亩，年产各类优质水果万公斤养殖水面达万多亩，年水产品总量万公斤，培育省市级农业产业化龙头企业个。先后被评为中国土地复垦示范区全国经济林产业示范区县，开发性农业示范区等荣誉称号。人文自然资源丰富，旅游开发潜力巨大。拥有西汉竹县城和唐初诸阳县城遗址以及省重点文物保护单位年前的新石器早期裴里岗文化遗址，还有着炎帝出生地的传说。占地多公顷的龙脊山自然风景区拥用大面积的原始森林和众多景区，传说是张果老修炼成仙地占地多公顷的南湖公园年被国家建设部首批命名为国家城市湿地公园拥有水面多公顷的化家湖是皖北地区唯座中型水库洪庄生态园塔山石榴园和村万亩苹果园生态观光农业蓬勃兴起。经过几年的开发，全区基本形成了山两湖三园山龙脊山两湖南湖化家湖三园洪庄生态园塔山石榴园和村万亩果园的旅游发展格局，逐渐成为全市及周边地区旅游度假休闲的热点地区。投资环境淮北市在全力抓好城市硬环境建设增强城市整体功能的同时，紧紧抓住优化软环境不放松，在全市上下持久深入地开展创建最优经济发展环境活动，强化效率意识，改革审批制度，实行阳光操作。强化服务意识，推行行政服务中心站式服务，不断优化办事模式，推出了三零工程模式，即招商政策更优，实行零收费办事效率更高，实行零环节服务。强化保护意识，为企业发展保驾护航。出台了关于严格控制各类检查活动的通知关于治理向企业乱收费乱罚款和各种摊派等问题的意见，以政治环境经济环境和社会环境的全面优化，为推进城市转型和经济跨越发展提供了强大的动力和保证。快速发展的相山区孕育着巨大的商机，全面开放的烈山为投资商的发展提供了广阔的舞台。第三章项目建设的背景和意义中国保健酒行业的发展保健酒在以前统称药酒，已有数千年的历史，是中国医药科学的重要组成部分。中国的历代医药著作中几乎无例外地有药酒治疾健身的记载。今天随着科学技术的进步，从中药浸酒的传统工艺的基础上已发展到利用萃取浸提和生物工程等现代化手段，提取中药中的有效成份制成高含量的功能药酒。当人们的保健意识日趋增强，些药物成为食用保健品时，保健酒这新名词便开始走红。年，中国保健品出口达到了万美元，同比增长，主要用于保健用途的人参冬虫夏草和鹿茸出口额达到万美元，同比增长，均呈高速增长的态势。年，中国保健品进出口额亿美元，同比上升，其中出口额万美元，同比增长。个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度可谓最为关键。个成熟行业或产业，主流的品牌般不会超过个。家电如此，方便面乳业等行业也如此。而种种迹象显示，在经过了多年的发展校正和升级之后，年，中国保健酒品牌集中度也日益彰显，中国的保健酒行业正在步入个全新的发展阶段。从年开始，保健酒每年超过的增长率超过了白酒的市场增长。年总规模突破了亿元，预计年保健酒行业的市场规模要超过亿元，将超越黄酒成为中国酒水家族五虎上将的第四名。随着社会交往的日益频繁，酒水作为交际的道具作用永远不可替代。而消费者的健康意识的抬头，酒水的低度化清淡化健康化日趋明显。从广义上来看，中国高达亿的白酒，市场在不断下降。而其销量下降所造成的市场空间很大部分，主要将会被中高端酒水与情为主的保健酒细分市场。而在现实市场，药用保健价值作为保健酒的中间价值而存在，即与传统酒价值的融合酒文化价值为主成为白酒类产品以传统酒文化价值为辅或上述三种价值融合成为保健品类产品。见下图礼品价值传统酒文化价值药用保健价值传统酒文化价值药用保健价值药用保健价值传统酒文化价值保健品类保健酒即饮型保健酒项目建设的意义鹿茸的药用价值极高，在本草纲目中国药典中药学等文献中记载鹿茸具有生精补髓养血益阳强筋健骨抗疲劳抗衰老组织修复等多项药理作用。我公司生产的鹿茸保健酒选用纯粮原酒作酒基，配以天然鹿茸鹿血鹿鞭人参灵芝等原料，融入现代科技，运用传统工艺，研制出高品质健康型营养型补酒鹿茸酒系列产品，以其上乘的功效纯正的口感清亮的色泽四溢的酒香，受到消费者的青睐。常饮此酒可快速补充体内所需氨基酸矿物质钙铁锌磷和多种人体必须的微量元素，能有效地起到养颜补血益气滋阴补肾延缓衰老延年益寿的效果。促进机体的新陈代谢，增强机体免疫功能，调节人体的神经系统内分泌系统消化系统肾脏及性功能，改善睡眠，恢复和保持机体的健康，外用能镇痛化於消炎加速伤口愈合。淮北市宏阳鹿茸酒厂所具备的特征和条件，符合项目扩建的需要。我公司根据经济社会的发展，加大了市场竞争的力度。该项目拟建现代流水线，实施企业的业多主多副综合经营全方位发展的重要决策。通过采用传统工艺结合中西式结合，利用精美的外包装生产加工出营养卫生方便快捷的保健食品，多品种创品牌，以品种和专利名牌效应开拓市场，增加企业效益，促进企业发展。第四章本项目产品概述鹿茸酒的药用价值极高，在本草纲目中国药典中药学记载鹿茸具生精补髓养血益阳抗衰老溃疡愈合，组织修复等多项药理作用。我厂生产的鹿茸酒选用纯粮原酒作酒基，配以天然鹿茸鹿鞭鹿血人参灵芝等原料，融入现代科技，运用传统秘方，研制出高品质健康型营养型补酒鹿茸酒系列产品实为酒类营养补品中上等佳品，常饮此酒可效补充体内所需氨基酸，矿物质含量钙铁锌磷等种人体必须的多种微量元素，能有效地起到养颜补血益气滋阴壮阳延缓衰老益寿延年的效果。促进机体的新陈代谢，增强机体免疫功能和能力，调节人体的神经系统内分泌系统消化系统肾脏及性功能，改善睡眠减缓疲劳细胞再生，恢复和保持机体的健康，外用能去痛化於消炎镇痛加速伤口愈合。品种丰富我厂主营产品宏阳牌鹿茸酒鹿鞭酒鹿血酒参茸酒等，最近又新开出罗汉果去火茶饮料茶等多种等多种产品，客户可以根据自己的需求定制产品，严格按照客户的要求生产。产品超值由于采用了小包装保健酒，大大降低了因运输瓶装酒所产生的高额运输费用和损耗，有效地降低了生产和销售成本此外，由于酿制保健酒并非属于酒精类产品，因此也很大程度上减少了因酒类在流转中发生的各种税费。最后，由于销售方式大部分属于直接和消费者见面，也因此减少了因酒类在多层批发中增加的各种费用。所有这些中间环节的减少，和各种税费的节约都大大降低了生产成本，使消费者得到了倍的价格优惠。个性定制淮北市宏阳鹿茸酒可以由消费者先行品尝，待选出自己喜爱的品种和口味后再进行酿制。很大程度上保证了自己选择的品种在口感香型酸度等方面都比较适合个人口味。个性化的酒标也是消费者的个性得到充分的展示。情趣休闲消费者在制酒专家的指导下，了解鹿茸酒知识，接触鹿茸酒文化，自己动手制作，情趣盎然。为家人和亲友在繁忙中找到份温馨和富有情趣的休闲活动。无论自我享用馈赠亲朋，婚庆寿宴或公司庆典，都可以充分展现自我，彰显个性。产品资源目前淮北市宏阳鹿茸酒厂与安徽省著名的原料供应厂商订有独家经销协议，掌握主要保健酒产区的高品质原料和制作配方式小包装原料的供应渠道。同时，我们也掌握了制作保健酒模式所需的全部设备和原副料的供应渠道。产品技术本公司已全部掌握了个性化酿酒的制作技术设备配置和生产布局方案。并在试营业期间，培养了自己的技术队伍，为以后推广加盟经营提供了可靠的技术力量。第五章市场分析销售及风险分析市场的需求规模是每个企业实际生产能力形成的决定因素。生产能力的高低，是构成产业发展水平的主要依据。本项目投产后，产品销售将以国内各大商场和超市为主阵地，面向国内外，因此，市场销售是值得重视的。市场分析随着人民生活水平的提高和对生活质量的追求日益强烈，健康已成为人类最根本的需要。解决温饱问题后，人们又转向如何吃的科学，健康。因此，功能性食品逐渐成为中国食品工业的生力军。功能性食品也称保健功能食品，系指有调节人体生理功能，适宜特定人群食用，不以治疗为目的的类食品。吸取国内外发展经验及新产品开发的创新思路，我国功能性保健酒酒必将健康发展，并有广阔的市场前景。淮北市宏阳鹿茸酒厂投资生产的保健酒，主要面对的客户群体是中老年客户，我厂不仅仅局限于传统的会展销售，现在主要致力于网络销售，面向全国，其巨大的消费市场无法估量。从年开始，中国保健酒每年以超过的增长率超过了白酒的市场增长。年总规模突破了亿元，预计年保健酒行业的市场规模要超过亿元，将超越黄酒成为中国酒水家族五虎上将的第四名。随着社会交往的日益频繁，酒水作为交际的道具作用永远不可替代。而消费者的健康意识的抬头，酒水的低度化清淡化健康化日趋明显。从广义上来看，中国高达亿的白酒，市场在不断下降。而其销量下降所造成的市场空间很大部分，主要将会被中高端酒水与快速崛起的保健酒所替代。产品销售产品立足于本地市场，开发国内其它地区市场，有目标地开拓国际市场。价格定位不变的是信誉，可变的是价格，本项目的产品的价格定位随着市场的情况而定。销售策略树立企业形象，创立企业品牌。企业产品的品牌商标将随着产品的产生而生产。企业将在内部生产管理外部经营销售的过程中，扎扎实实地提高产品的品质信誉和品牌的知名度，为企业发展打下良好的基础。加大宣传力度积极塑造产品形象，使产品早日达到家喻户晓人人皆知。在主要城市建立销售办事机构，设立销售网点，采用新的灵活机制，激发销售人员的积极性，努力开拓国内市场，并与国际金融资本和销