例如，盛锡福帽店以店名为其产品的品牌厦华彩电万宝冰箱和江铃汽车，品牌都源于公司商号或商徽。这种作法的好处是品牌与商号商徽体化，便于记忆又好呼叫，还能受到双重的法律制度保护。过去，使用这种品牌的主要是些历史悠久和富有传统特色的企业近年来，国内外品牌与商号商徽体化的企业越来越多。等级品牌等级品牌是指同企业同类产品，因不同规格质量而使用的系列品牌。其目的在于区别本企业同类产品中不同规格质量或品种，便于顾客选购。例如依据烟丝质量和卷烟的价格档次，云南玉溪卷烟厂使用了玉溪红塔山阿诗玛红梅等品牌，从而因质量差别而构成了系列等级品牌。保证品牌保证品牌是指用于证明产品产地原料制造方法质量精密度或其他特征的品牌。有的国家称之为统质量品牌或担保品牌。如国际上著名的纯羊毛标志。保证品牌通常为具有定权威的社会团体所有，准许那些在原料制作工艺质量精确度等方面达到该组织规定的企业，在产品上使用其特定标记。这些社会团体具有证明资格，但其本身并不使用保证品牌，而是由达到其规定标准的企业使用。保证品牌的目的和功能在于，通过提供权威的质量证明，强化产品对顾客的吸引力。目前，有美国英国等多个国家对这种品牌有法律明文规定。各国对保证品牌的管理般都极为严格，企业获准使用的审查的时间也较长。依据品牌的使用者分类依据品牌使用者的不同情况，大体可将品牌分为四种类型。制造商品牌制造商品牌也叫生产者品牌。品牌由制造该产品的生产者所拥有和使用。如我国的康佳彩电，海尔冰箱，雅戈尔衬衫，孔府家酒美国的可口可乐饮料，柯达胶卷。中间商品牌中间商品牌又叫商业品牌。顾名思义，这种品牌归销售该产品的商业企业所有。如我国外贸系统自己出口包装的龙牌茶叶，日本三越百货公司的品牌三越，美国西尔斯公司的顽强电池工匠工具等等。服务品牌服务品牌即服务业者为使自己的服务业务即无形产品与别人相区别所用的品牌。服务品牌在国外也称服务标记。集体品牌集体品牌是指商标权属于个集体组织如合作社协会工会等，由该组织成员单位共同拥有和使用的品牌。贰关于品牌命名关于品牌命名个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。个差的品牌名称定会传播或有高甚至会成为国货的阻碍。易于发言辩认和拼读读音响亮音韵好听的品牌，叫起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。而且品牌名称要易于拼读，还应力求简洁，根据人们记忆规律，般应以个字为宜，最多不过个字。独特新颖独特而有味道的品牌名称是易被大众记忆并产生好感的，这样的品牌就不会被淹没。正因为它的独特和新颖，它在切入市场时易于找到切入点，也易于成功。提示产品特色般来讲品牌代表的是种文化特色或种心理感受，但是好的品牌名称不必须和产品本身相连，并暗示产品本身的优点，而使人产生种联想。例如柯达的代表的是按相机快门的咔哒声，红豆代表相思，又代表红豆衬衣。不触及法律，不违反社会道德和风俗习惯当年埃克森公司起名时曾花费亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易写，不违反世界各地语言习惯。而我国的芳芳化妆品在英语中是毒牙的意思，何谈打开销路。叁品牌定位与文化何谓品牌定位品牌定位，是指建立或事先塑造个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。拿美国运通卡的例子来讲，它直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法，美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝点的啤酒。在定位品牌时，不定非得明确划分市场，但目标市场通常是由成功的定位策略造成的。品牌定位的优势可以采纳在任何能让消费者感受到的地方，诸如形象，或只是最大品牌等，而是必须向消费者做持续性的传达。所谓品牌就是门策略性的学问。品牌的运转是缓慢且没有道理可循的，因此些未能充分协调的刺激动作是还给让的，所以说品牌策略寓于品牌本身。二品牌定位的意义当人们选择品牌时，他们不只关心品牌的单特征，他们也不具备敏捷的思维的估计大批品牌的特性，相反，只有几个关键方面指导他们的选择。在些早期典型的品牌报告中，我们注意到人们购买些品牌的商品是为了满足他们对功能和情感的需要，人们仅仅考虑日常的购买事评价品牌。例如，前发矿泉水之物理特性没什么差别，但是，由于广告这方式加强了特定品牌的宣传，卖得多，是由于其设计标签吸引消费者，这设计标签能够表达消费者向上重复的生活方式，相比之下，继续消费是由于考虑了健康的内涵。品牌的两个方面为特证去创作种新奇或与众不同的事项，也非去刻意挖掘产品本身并不存在或牵强附会的点子，而是去操纵已经存在于心中的东西，去重新结合产品已具有或已存在的联结关系。在目前信息爆炸的社会中，去谈论有关你的广告冲击力，实在是对你所发出讯息的可能效果有过度夸大之嫌。在传播的丛林沼泽中唯能取得高度效果的希望，是集中火力于狭窄的目标，实施市场细分策略，这就是品牌定位的基本策略。形成品牌的第步是品牌名称，它是建立品牌的基础，是种产品持续致的保证，是种象征货真价实的徵章。是品牌定位的潜在源泉。对于品牌定位要求而言，应符合下列要求在上述的格式中，行销者在品牌定位之前，必须综合考虑上述因素。也就是要掌握消费者消费时在脑海中的联想，并为此提出个具体而具说服力的购买理由。当品牌定位基本完成后，即已成为品牌的种长期资产。消费者在消费该品牌时，给他的直接好处是真正提升了他的消费经验。由此亦创造了独特的品牌文化与个性。我们为品牌创造了品牌文化，并持续不断地与消费者进行沟通，而导致品牌具有差异性，通过许多不同的行销活动，广告宣传，以能反映相同的品牌文化与个性，因此必须创造出种品质追求的文化，才能根深蒂固。品牌在品牌的资产中，可以算是长期资产，但指的不是资实现不容易，而是要建立很困难。要花很多时间，而且真正取信于消费者，是有好的口碑，才能有好的好处提供购买的理由具有品牌文化价值的商品是所有消费者的选择，如果缺少品牌文化支撑，该商品被列入考虑的机率微乎其微。差异法行销的基础在选择具竞争力的定位时，必须确定诉求点，是消费者所真正喜爱的特点，而这特点也即是通常意义上的文化支持点，因此品牌文化形成后较易找到差异此行销的优势。高价位的基础高价位的商品，通常消费者会期望是有较高的消费价值，相反，旦品牌是有了文化内涵，该商品如果卖较高的价值，消费者较易接受。品牌延伸性品牌文化导致具有药品质印象的品牌在品牌延伸上有更大的能力，因为消费者会将原有的品质印象转嫁到新的产品线上，这对新的产品线而言，是很大的助益。易于吸引新的消费者品牌文化价值人形成代表着个使用者都可以成为个活的广告，不仅会产生较高的知名度，也会为产品作见证，以减少新的消费者风险的认知。当同样面对竞争时，有品牌文化内涵的商品，对于消费者改变品牌忠诚度的速度慢，所以有更为广泛的时间空间去做准备，反击竞争者。肆关于品牌战略品牌经营战略的重要性品牌资产经营创造管理和营销战略近两年愈来愈体现出其重要性，从企业经营的角度来看，其理由有三在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业人的营销阻力加大，利润普遍降低，企业转而努力使得原来的无形资产品牌价值转为有形资产。二由于流通牙，厂商对消费者的影响力部分转移至流通企业，迫使厂商不得不加强拉品牌对消费者的影响力。三因商品的平均周期缩短，新产品的市场导入频繁，因此拥有知名品牌的企业面对大量新商品的上市，会越来越重视现有品牌的优势。二品牌力及其构成个企业对品牌价值的重视，主要是借助于品牌形象的强化而提高，对厂商而言，消费者对品牌所特有的品牌形象即为其品牌。任何企业在拟定品牌战略之前，都必须对现已公司品牌的品牌作出评价。以下为国外最近风行的评价模式，在此评价模式中品牌知觉优势及品牌活力是形成品牌力的两大要素。其中品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感，以及由好感而来的尊重所决定而品牌活力则是由品牌对消费者生活之意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特证，即差别法所构成。因此，最好的品牌即指在消费者知觉中市场地位高形象好而且有活力品牌形象上长中的品牌。品牌力的构成可参考下表品牌活力差别化消费者认为品牌有特色适切度消费者认为品牌对自己的生活有重要的意义品牌优势尊重消费者对此品牌的评价度亲近感消费者认知理解，而且感觉熟悉此品牌三品牌经营战略为追求品牌价值利益的最大值，这里提出以下五种基本品牌经营战略品牌战略图品牌形象加强战略品牌发展战略品牌延伸战略品牌再活性战略品牌撤退战略低高品牌活力品牌知觉优势战略品牌发展战略从新品牌诞生之日起直采取强化营销战略，使品牌有活力的发展，最后成为领导品牌，但是注意整个过程必须有计划地去发展。战略品牌形象加强战略品牌已经拥有相当的活力，不过还未取得消费者的品牌地位认同，这通常是因为缺乏适当的建立品牌形象的活动所造成。因此，应该加强提高形象的宣传活动，直到领导品牌的地位。战略品牌延伸战略在品牌慢慢地得到消费者的认同阶段，但是欠缺营销活力时，应有计划地导入新商品，以求品牌的活性化，加强消费者的偏好。战略品牌活性与战略消费者对品牌形象有认同及尊重，不过近年来已经欠缺活力，若不采取加强的力作便会继续衰退。因此，须以再活性化活力来加强品牌力。战略品牌才能退战略因市场环境的复活，既有品牌已经不适合新市场环境，厂商即以新品牌来取代原有品牌，重新开始新品牌的资产创造工作。企业可借助于这些富有战略性的品牌经营方式，扩大品牌力的利益贡献。而品牌力的利益贡献也即品牌资产。品牌力对企业有贡献的理由有以下两点第是由于品牌力的提高而使销售增加，二是随着营销效率的提高而使销售增加意指随着品牌力的提高，消费者的忠诚度也会提高，因此对广告销售等营销手段的接受度也因此提高，同时也较易降低营销费用，提高营销的整体效果。伍品牌的生命周期品牌是种错综复杂的象征，它是品牌属性名称