观下，开始有立体剪裁的理念，女服的连衣裙，领口开得很大，胸口袒露很多，高腰身，衣长及地，外套有华丽刺绣，色彩明快，流行高跟鞋。女性充分表现自我。西方设计师品牌也是如此，设计师把自己的理念和价值观融入服装中，使其服装并不只是由纤维和线条组成的，在它的每根纤维里，流淌着设计师的灵魂。当这种理想自我品牌个性文化，为众多消费者所欣赏并接纳时，形成了品牌文化。国际上的顶级服装品牌大多是设计师品牌。如法国的香奈尔皮尔的效率问题。因为对价值观念的困惑，思维和创造力的限制，阻滞了服装产业创新能力的发挥和可持续发展。当然，除了历史原因还有其他方面的原因。三中国服装品牌效应的意识取向中国服装品牌今后应更注重文化这个概念。服装品牌文化是企业文化的精髓和特质在品牌中的沉淀和提炼，它赋予服装品牌以生命力，促进服装品牌形象的形成。延展的服装品牌文化有包括企业历史经营理念价值取向，以及设计师组合了各种元素和设计灵感赋予服装品牌的文化内涵时代特征生存状态和生活方式等。服装品牌文化是内在的无形的，需要通过品牌的其他要素来表现。服装品牌文化思想在于它的核心识别，它是服装品牌使命价值主张和个性灵魂的集合。文化是种包容的环境，服装与文化无法分割。保持文化中的个性更是重要，尤其是在今天这个全球文化大交融的时代。首先，文化影响着我们每个人，塑造着每个个体。只有在自己的文化背景下进行服装设计和表达，才能确保在这个文化交融的世界里保持自己的个性其次，越是了解自己的文化，就越会对别的文化产生敏感。不是要去复制或者抄袭哪个国家的文化，而是尽可能地去找到种认知和尊重它的方式。不同理念的交流常常可以带来意想不到的结果。文化需要个开放的空间来生长第三，要了解文化运作的规律。设计与其他任何创造性的工作样，都要遵循规律进行。了解了规律后才能创造性地超越和打破它。中国服装需要以种适合自己的文化来运作品牌，把服装推向世界。主要参考文献詹昊服装品牌文化定位探讨现代商贸工业，李小忠创建认同的服装品牌文化东方企业文化，邸晓松论服装品牌文化的经营理念与发展策略吉林师范大学学报人文社会科学版，张娟服装品牌形象的塑造郑州轻工业学院学报社会科学版，李梅我国服装品牌建设中的文化瓶颈剖析中国市场，钱晓农，张宁服装品牌个性塑造的文化经营辽宁师范大学学报社会科学版，论中国服装市场品牌的缺失摘要服装不仅仅是物质的消费，更是文化的消费。但当前在中国交易市场中，翻版与模仿非常普遍。文化内涵的缺失，自我价值观的缺失，正是目前中国服装品牌所缺失的。关键词服装文化自我价值观意识进入世纪的今天，服装的消费不仅仅是款式的竞争，更是品牌的竞争，这已经毋庸置疑地成为市场的现实。品牌在为服装做出各种解释的同时，已经自觉地赋予了服装文化上的意义。因此，越来越多的人把服装消费理解为种文化消费，与观看电影欣赏艺术品划为同类，而不是种纯粹的物质性消费，而且服装是消费者的种自我表现，是种生活方式和价值观的内在表达。但在中国当前的服装市场中，在定程度上依然缺乏这种意思的质感。中国品牌所缺失的文化内涵，在西方品牌上却有很大的体现，是什么造成中西方品牌价值上如此大的差距这问题已经为众人所探讨。西方国家服装品牌的文化意思表现纵观西方服装文化史，价值观追求的表现往往以各种主义的方式进行，其基本框架主要有古典主义浪漫主义两条主线，其文化样式性发展为几种鲜明风格，主要有巴洛克风格洛可可风格等，经常交互地重复地出现。服装作为个文化符号，在西方文化史各种主义进行时，都能看到服装文化的鲜明表现。如文艺复兴时期，是从复古到创新的个转变，以人的中心观察问题，赞美人性的美好，反对神的权威，以人性代替神性，充分肯定人的价值和尊严，提倡幸福生活，表现自我。在这样的文化与价值观下，开始有立体剪裁的理念，女服的连衣裙，领口开得很大，胸口袒露很多，高腰身，衣长及地，外套有华丽刺绣，色彩明快，流行高跟鞋。女性充分表现自我。西方设计师品牌也是如此，设计师把自己的理念和价值观融入服装中，使其服装并不只是由纤维和线条组成的，在它的每根纤维里，流淌着设计师的灵魂。当这种理想自我品牌个性文化，为众多消费者所欣赏并接纳时，形成了品牌文化。国际上的顶级服装品牌大多是设计师品牌。如