社等军队机构和国家知识产权局密切合作的有利条件陆续推出国防知识 教育和财富链接两个系列节目，通过公司的发行网络对外发行。 家园栏目 首播时间中央电视台频道每周周六分，每期节目分钟。 重播时间中央电视台频道每周周日分 主持人赵忠祥东方月 栏目宗旨家园是个以展示自然万物之美人文生活之美为手段，探索自然 历史文化与人类生活关系的节目。 栏目特色节目采取演播室谈话实地拍摄等手法，调动多种视听手段，做到室 内外景结合，场内场外互动，自然科学与人文科学相映成趣，使节目丰富多彩错 落有致浑然体。 节目以其独特的表现形式丰富的内涵和权威人士的参与，展示了多处风景名胜 和具有中国文化特色的动植物，如泰山庐山富春江及丹顶鹤牡丹荷花等 介绍了著名的文化遗产民风民俗，如古城镇江周庄等，在荧屏上开辟了个展 示人类共有家园和丰富文化遗产的窗口。节目集科学性知识性和文化韵味于体， 自开播以来，受到各界好评，收视率居频道前列。 绿色空间栏目 首播时间中央电视台频道每天分，每期节目分钟。 重播时间中央电视台频道隔日分分 栏目宗旨绿色空间是以人与自然关系为基本视角，对人类生存良好环境予以 赞美讴歌的栏目。 栏目特色不是生硬地教育人保护环境，而是引导人们欣赏人与自然相处的和谐之美，启发人们对自然情趣天籁神韵的憧憬。潜移默化中，达到种时代的共识 保护绿色环境绿色空间绿色生命，就是保护人类自己。 从周到周日，绿色空间每天表现不同的绿色主题，包括绿色环境绿 色梦想绿色文明绿色行动绿色生活绿色经济绿色地球。 国防知识教育栏目 计划播出年月，每周期 播出频道全国地级市以上电视台 栏目时长分钟 栏目宗旨宣传国防知识，倡导居安思危，树立主权意识，珍惜每寸领土 栏目内容采用多种方式展示中国国防史现代国防史国际军事动态古今中外 战争军旅人物风采今日兵器展示著名战例介绍等。 栏目特色在大型演播现场，以生动的表现手法，展示国防知识涵盖的丰富内容， 增强观众的国防意识，进行爱国主义教育。栏目以电视攻擂赛的方式进行，设月度 季度年度大奖，提高观众参与的积极性。 财富链接 计划播出年月，每周期 播出频道全国地级市以上电视台 栏目时长分钟 栏目宗旨集知识性趣味性实用性为体，宣传保护知识产权的法律法规。 栏目内容展示发明创造和专利技术普及知识产权保护的相关知识讲述发明 创造的故事采访成功的专利技术发明人介绍借助专利技术发展起来的知名企业。 栏目特色采用轻松愉快的主体基调，突出节目的灯光音响舞美的综合效应， 巧妙安排趣味性情节，使电视观众在轻松的氛围中增长知识产权保护的相关知识，促 进专利技术的产业化。 承办大型活动除上述栏目外，公司于年，成功地与中央电视台合作，协助主办方举办大型 活动首届中国国际银川摩托旅游节，取得了良好的社会效益和经济效益。并且 以此次活动为素材，制作了专题节目人车自然，该节目播映权已出售给多家电 视台。公司计划继续围绕公司发展的主线，挖掘有效资源，适时策划承办相关大型 活动，形成与公司栏目制作的良性互动，以扩大公司的品牌宣传，为公司总体战略服 务。 发展战略 准确把握电视媒体的经济属性和社会属性，为股东谋取最大利益 以科教专题为发展主线，以影视工厂为核心驱动，以资本运营为基 本手段，以精英团队为运作力量，建立公司的核心竞争力 以家园绿色空间的成功运作为先导，加快国防知识教育财富链接 的开发和市场推广，初步形成的品牌特色 走自我开发和收购兼并相结合的道路，迅速扩大公司的栏目数量和市场占有 以专题制作为核心业务，充分挖掘核心业务的盈利潜力，不断开拓新的市场 以流的业绩和核心竞争力为依托，寻求与频道的全面合作，共同创建 的专业频道，实现由特色经营向规模经营的转变，将公司发展成为国内最大 的科教专题节目供应商。 行业分析美国电视传媒业现状 电视传媒持续的投资热点 根据年月日的股票价格计算，美国股市的平均市盈率只有倍，而 美国传媒业的平均市盈率为倍，其中，报刊杂志等出版业的平均市盈率为倍， 广告公司的平均市盈率为倍，而广播电视业的平均市盈率超过倍。经过年多 大幅下跌后，美国资本市场仍然如此钟爱广播电视业，说明这个行业的繁荣不只是泡 沫，而是有实实在在的业绩支撑，可给投资者带来良好的投资回报。 年年美国传媒业指数与道琼斯指数对比如下图 美国传媒业年月年月股票市场表现 序号行业英文原名最大涨幅最终涨幅 广播电视业 广告业 出版业 传媒业指数 道琼斯指数 数据来源纽约证券交易所纳斯达克证券交易所 制播分离促进电视传媒的发展 道琼斯指中所占的比重还将有更大的提高。参照其他国家和地区的情况，中国的电视广告收入只占的，而香港是，美国为。中国电视广告 正处于高速发展的阶段。按中国以增长进行预测，预计广告在未来的年内的 平均增长速度将会是。按电视广告收入占总广告收入计，我国大陆电视广告 收入在年可达到亿元。 未来十年广告市场预测见下图。 未来十年广告市场预测 数据来源中国媒体投资报告新华在线 专题栏目有效的广告载体 由于长期忽视专业频道建设，我国传统上电视频道多为综合性频道，偏重于新闻 娱乐体育类栏目，其它类型专题栏目开发相对滞后，导致在各栏目收视率调查中， 新闻娱乐体育类栏目长期居于收视率前列，这些栏目的广告销售也好于其它栏目。 随着专业频道的建设，对专题类节目的需求将曾快速增长态势。越来越多的制作 商将涉足这类节目，市场竞争将促进专题节目质量的提高，从而扩大收视群体，提高 专题类栏目的收视率，增加专题类栏目的广告销售。 作为专题类栏目之，科教节目突出教育品格科学品质文化品位的频道特 色，具有知识性强和品位高的特点，收视群体受教育程度较高商业价值大。科教类 节目追求的并不是广告受众的广度，而是针对目标受众的深度。科教类节目拥有的特 征鲜明的观众群体，对于以这部分观众作为主要诉求对象的广告主而言，是不能忽略 的媒介资源。因此，将会受到些产品科技含量较高的企业的关注。这些企业产品的 附加价值体现在科技含量上，与科教栏目的定位相符合。些高科技企业为塑造品 牌，可能成为科教栏目的赞助商。 年份 预计年广告经营额亿元根据中央电视台委托央视调查咨询中心对人文科教类节目观众市场所进行的调 查，喜欢观看此类节目的人数比例达到了。科教类节目的观众忠实程度较高， 旦形成收视习惯就不会轻易改变，在此类节目上投放广告容易形成累积记忆效果。科 教栏目所吸引的高度集中的特定观众群体能够满足广告主强化目标受众诉求的需要， 是有效的广告载体。 竞争分析 市场竞争者 我国目前主要的节目来源仍然是各家电视台，总体规模非常庞大。由于制作力量 的分散和运行机制的制约，电视台制作的节目存在着总体质量不高，生产效率低下的 问题。同时，各电视台对专题节目，特别是科教类专题节目尚未给予足够的重视。因 此，对于而言，未来的主要竞争对手是以内容制作为主运行机制科学的民 营影视制作公司。但由于我国电视传媒业产业化市场化发展历史较短，民营资本在 近期才进入电视传媒领域，因此，我国规模化专题节目供应商较少，现有几家民营企 业仍处于初创时期。国内几家较大的民营影视内容提供商如下 光线传播 前身是北京光线电视策划研究中心，成立于年月，属下机构包括北京光 线电视传播有限公司北京光线广告有限公司北京光线时代资讯有限公司和上海光 线电视传播有限公司。年月开始制作中国娱乐报道现娱乐现场向全 国电视台推出。目前，光线传播共有档节目，包括娱乐现场娱乐人物周 刊海外娱乐现场音乐风云榜体育界，在全国多家电视台每日台 次播出，覆盖内地收视群体亿以上。 英扬传播 英扬传播以广州为策划和制作基地，在北京上海广州香港武汉成都 西安哈尔滨分别设立工作站，每天向全国三百多家城市电视台输送各种资讯节目， 致力于做中国最大的资讯内容供应商。 欢乐传媒以全球华语市场为主的主流媒体内容供应商与经营商，拥有覆盖中国，辐射全球 华语地区的媒体传播网络。附属机构欢乐文化艺术有限公司全年为中国超过 家以上电视台提供小时以上的电视剧和小时以上各类综艺节目。附属机构威 斯特麦地广告有限公司是媒介经营商。附属机构欢乐星文化经纪有限公司是艺 人经纪公司。 唐龙国际传媒 该机构下设唐龙文化发展有限公司创新嘉业广告有限公司神灵大俱乐 部有限公司等。唐龙文化发展有限公司是专门从事文化艺术交流及影视作品投资 与发行的股份合作企业，该公司目前正沿着媒体集团化的方向发展。近期该公司先后 推出了环球新闻杂志洋话连篇等栏目。 上述公司在短时间内获得了较快的发展，说明我国影视制作有巨大的市场机遇。 但上述公司影视产品多以电视剧娱乐节目为主，尚未关注科教类节目。因此，我公 司初期的直接竞争对手不多，比较有利于公司的起步。 潜在竞争者 随着我国传媒业的扩大开放，影视制作业巨大的市场机会将逐步为人们所认识， 越来越多的公司将涉足本行业。预计这些潜在竞争者将主要来自由各电视台分离出的 制作公司和新成立的制作公司，这些公司将对我公司构成竞争。但由于市场巨大，短 期内我国高品质影视专题节目将处于短缺状态，上述公司对