全力支持确保成功。项目初步评价表明经济效益与社会效益良好项目实施条件具备配套设施齐全上马条件成熟建议相关部门大力支持使项目及早投入实质运作按期推出。第二章项目提出背景国际娱乐旅游产品应运而生旅组合客源带动优势建立独无二旅游产品品牌概念。目标市场企业直接收益必须建立完全市场化运作机制依托旅行社终端渠道。以来琼团队游客为主结合商务游会务游高尔夫游自驾游探亲游等小型旅游团体。紧紧把握住旅行社并结合本地游客稳定游客来源立足放眼全国及国际市场。营销方向营销工作将从三个层面入手是文化营销二是品牌营销三是产品营销。以产品营销为基础以品牌营销为手段以文化营销为目标达成整体营销战略。作为专业文化旅游企业应大力推动娱乐旅游事业发展提升整体文化品位。文化营销文化营销就是利用文化感召力吸引力进行营销是指企业营销及相关人员在企业核心价值观念影响下所形成营销理念以及所塑造出企业形象。两者在具体市场运作过程中所形成具有人性化个性化灵活性生动性公益性种营销模式。品牌营销品牌是种错综复杂象征它是品牌属性名称包装价格历史声誉广告方式等无形总和。品牌同时也因消费者对其使用印象以及自身经验而有所界定。建立品牌营销是企业长期发展必要途径。对企业而言既要满足自己利益也要顾及顾客满意度注重双赢赢得终身顾客培育忠诚顾客。产品营销产品营销是种最基础营销模式根据产品特征目标客户群市场分析市场定位市场规模包括竞争对手情况市场发展过程和前景产品生命周期等制定具体营销策略达到销售产品目标。营销目标以最合理营销方式和推广手段以为基点辐射全国及世界凭借项目本身魅力和媒体宣传以及游客口口相传并配合多种营销形式使之成为印象系列唯全国第。以最短时间把项目推出叫响获得最大社会效益提升城市竞争力和美誉度。同时及早收回项目投资树立企业良好形象扩大企业知名度营销推广延伸到客源地做到游客慕名而来逐渐摆脱客源受控于旅行社局面与旅行社由依存走向共赢。尽快获得最大经济效益。营销手段广告投放以形象广告为主重点推动文化营销带动品牌营销从而促进产品营销。事件营销营销工作中利用些偶发和突发事件制造新闻事件创造轰动效应为是引起社会关注或产生轰动效应。可利用以下活动作为事件公关和营销主体开业庆典公益活动发布会主题赞助等。人物营销借助张艺谋以及导演组名人光环效应增强传播效果强化信息影响力。演艺人员独特演出方式和服装舞美等都可以做为新闻素材并结合明星人物进行宣传报导。会议营销积极配合省市旅游局参加省内全国性世界级旅游交易会洽谈会推介会等利用会议开展宣传促销。渠道营销根据旅游市场形势和项目特点决定了项目营销主要依赖各旅行社及其联合体星级酒店各大汽车租赁公司市区出租车及本地散客市场等。其中以旅行社和各星级酒店做为重点渠道进行开发和维护以旅游休闲团队驻琼单位接待商务考察团队等游客为主体自由人及本地散客为辅。以演艺项目为主要推介标与各渠道建立融洽合作关系签定放团协议并积极维护渠道关系。营销控制及实施由于计划与实施过程并不能总是保持相互吻合因此营销实施控制必须及时调整才能保持营销良好势头。第十七章结论与建议结名城应有内涵对提高城市形象与文化品位大有裨益。借助张艺谋导演在国内外知名度推出国内外全新大型实景印象大海演艺剧目对推动旅游产业与文化产业联手发展提供了次难得契机。项目必须由政府主导全力支持确保成功。项目初步评价表明经济效益与社会效益良好项目实施条件具备配套设施齐全上马条件成熟建议相关部门大力支持使项目及早投入实质运作按期推出。第二章项目提出背景国际娱乐旅游产品应运而生旅游业作为休闲经济与健康产业重要组成部分其有益人生功能与重要意义越来越受到人们重视。而随着旅游业越来越向纵深领域发展衍生出许多旅游形式与专项产品满足了各阶层和多元化市场需求。娱乐旅游产品作为近年发展起来种新旅游形式是现代社会经济和文化发展到定阶段必然产物。随着人们生活水平提升及闲暇时间增加生活理念以及传统旅游观念发生了根本变化更注重享受生活体验异域文化艺术愉悦自我身心增长见识作为全面发展自我调养手段。外出旅游不再满足于欣赏自然风光而是将娱乐身心演艺观赏与旅游活动紧密结合起来于是娱乐旅游产品应运而生。根据世界旅游组织统计近十年来在世界旅游群体中以消遣娱乐健身康体为目旅游者所占比例最大。为适应这种市场形势需要商家和旅游经营者兴建了各种演艺设施与体育设施排演了充满各地地域特色各自民族风情旅游演艺节目。这些演艺设施与演艺节目方面满足了当地居民观赏需求另方面又不断吸引游客前来观赏形成了专项娱乐旅游产品。并以这些文化旅游产品作为吸引物扩展旅游地知名度与美誉度。旅游与演艺成功结合在国际上已有些著名实例。如美国百老汇剧院爵士舞巴黎红磨坊劲歌艳舞泰国普吉多幻奇民俗歌舞剧曼谷人妖歌舞印尼巴厘印度教宫庭舞巴西里约街头狂欢街舞等等都成为当地文营者兴建了各种演艺设施与体育设施排演了充满各地地域特色各自民族风情旅游演艺节目。这些演艺设施与演艺节目方面满足了当地居民观赏需求另方面又不断吸引游客前来观赏形成了专项娱乐旅游产品。并以这些文化旅游产品作为吸引物扩展旅游地知名度与美誉度。旅游与演艺成功结合在国际上已有些著名实例。如美国百老汇剧院爵士舞巴黎红磨坊劲歌艳舞泰国普吉多幻奇民俗歌舞剧曼谷人妖歌舞印尼巴厘印度教宫庭舞巴西里约街头狂欢街舞等等都成为当地文化旅游品牌招徕了大批世界各地游客前去观赏。我国娱乐旅游发展方兴未艾近些年来国内些知名旅游地也紧跟世界潮流推出批演艺精品节目。如北京功夫传奇杭州宋城千古情深圳龙凤舞中华桂林梦幻漓江龙脊魂昆明云南映象丽水丽水金沙纳西古乐西安唐乐宫歌舞成都神奇九寨以及我省三亚环球大剧院俄罗斯歌舞演出等等。由此可见我国娱乐旅游发展方兴未艾。然而上述旅游演艺大多是在人工搭建露天舞台或在室内舞台上进行其规模都较小节目虽然精致但却少有震撼性与冲击力。年月日由我国著名电影导演张艺谋为主团队在桂林执导并推出印象刘三姐改人工舞台传统演出模式将漓江山水实景作为天然舞台调动了多人强大演出阵容采用了声光电火等技术手段以强烈视觉对比服装道具衬托展示了人与自然溶合体大型演出颠覆了人们传统观念创出了山水实景旅游演艺新形式是世界上第部全新概念实景旅游演艺剧目。这种集唯性规模性艺术性民族性地域性特色为体演艺带给游客以视觉上冲击听觉上惊喜和感觉上满足。印象刘三姐创造了我国演艺界奇迹受到观众热烈追捧与好评上座率居高不下带来良好社会效益与经济效益。荣获文化部颁发年度中国十大演出最高奖项唯最佳导演奖桂林山水实景演出地获准成为中国漓江山水剧场称号成为国家首批文化产业示范基地。年月印象刘三姐再获中国十大演出盛世奖。世界旅游组织官员观看后如是评价这是全世界看不到演出。从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得。印象刘三姐成为我国娱乐旅游典范精品当之无愧。娱乐旅游及时提出作为省省会城市在发展旅游过程中直扮演着旅游通道尴尬角色。近几年来经过城市环境整治完善城市基础设施提高城市服务功能开发各种景区景点市逐渐形成都市旅游目地和旅游房地产热销地游客留驻时间由过去平均天提高至现在天旅游经济效益显著提高。市提出阳光娱乐之都旅游主题形象实施与三亚差异发展战略为此曾邀请法国红磨坊演艺队驻地中国城定期演出。但红磨坊过于裸露艳舞演出不符合中国大多数观众审美情趣与欣赏习惯热闹阵后难以为继不得不人去舞台空。没有台内容健康向上旅游演艺就难以体现娱乐之都应有内容。利用西海岸碧海金沙资源环境开发具有地域文化特色大型实景旅游演艺产品无疑是次创造性举措。西海岸带状公园作为特大规模开发海岸带拥有海水沙滩阳光空气椰树等诸多旅游要素是发展旅游黄金宝地是开发娱乐旅游与体育旅游理想之地。在市政府力争与邀请下以张艺谋为主三人策划组曾多次前来西海岸考察看好西海岸旅游资源。在国内有多个省市都在力争邀请张艺谋导演前去开发大型实景演出创作背景下张艺谋导演团队只选择了与西安足见他们对西海岸文化旅游资源潜质重视以及发掘展示信心。借力大导演张艺谋在国内外知名度开发国内全新实景演艺推出娱乐旅游精品是个十分难得机遇。印象大海将是阳光娱乐之都最佳宣传载体。通过政府主导全力支持确保开发成功。本项目实施将逐步把西海岸打造成国内外知名类似美国最南部佛罗里达州迈阿密奥兰多那样以娱乐旅游及体育旅游为特色热带旅游海岸带。丰富西海岸休闲活动内容推动休闲旅游与社会经济文化产业全面升级发展。本项目正是在上述背景之下及时提出。第三章项目实施必要性改善城市形象与提升城市文化品位需要市城市总体发展规划提出到年把市建设成国际上具有知名度与影响力热带风光为特色生态旅游城市。根据城市区位地貌自然资源及人文资源特色打造城市环境景观特色是树立城市形象提升城市品位增加城市竞争力客观要求。中国社科院年城市竞争力蓝皮书中国城市竞争力报告对全国个大中城市进行比较在城市环境竞争力综合分析中市综合环境资源名列第四位资源优势度名列第五位。市作为我国最年轻新兴省会城市能在全国个大中城市综合竞争中脱颖而出并位居前列实属难得。这也充分表明市具有深厚潜在竞争实力蕴藏着后发优势存在有后来居上优越条件。市地处北部南渡江入中国最南端省会城市及进出海岛门户是我国唯兼有热带风光滨江特色新兴城市。市地貌多样属季风性热带气候冬无严寒夏无酷暑日照长雨量多是温暖湿润阳光之城。市海域辽阔海岸线长达多公里岸线开阔沙滩连绵开发旅游条件优越。市热带植物资源独特具有内地城市少有或没有热带特有植物品种。这里大风影响演出效果造成演出困难地震震害造成演出建筑物损坏风险。公共关系风险与旅行社旅游饭店发生利益矛盾与演职人员发生利益纠纷影响企业形象未能建立企业人性化亲和公共形象。演艺效果风险演艺策划思路不对板不到位创意不鲜明吸引力不大风格抽象唯美印象不符合大多数国人欣赏口味演出水平平庸追求外表华美与宏大场面缺少内涵。风险程度识别各项风险如发生其对项目运作影响程度见下表。风险程度分析表风险程度项目名称般较大严重市场风险经营管理风险经济政策风险自然灾害风险公共关系风险演艺效果风险市场风险与演艺效果风险如产生将对本项目运作有严重影响。经营管理风险与公共关系风险如发生失误引发风险对本项目运作会有较大影响。自然灾害风险与经济政策风险产生概率较小且具有短时性与时限性项目实施可显彰中国历史文化名城应有