农业县，畜牧业中家禽业占有重要地位。 年全县家禽饲养量达万只，但大多以家户的散养为主， 规模养禽场很少，禽产品主要依靠从外地输入。十五计划以 来，白河县将畜牧业纳入五大主导产业。发展畜牧业在历来的宏 观发展规划中占有重要地位，成为我县农民增收农村稳定和农 业发展的重要举措。多年来，国家直强调发展农业，优化农村 产业结构，实现农民增收。特别是近些年，实施农业产业化，加 快农业标准化建设步伐，提高农业生产力水平和农产品质量安全， 成为国家发展农业的重点，也是国家政策的重中之重。各级政府 对此给予极大的重视和支持。 传统的畜牧养殖业规模粗放，品种技术落后，管理不规范， 防疫条件达不到规定要求，因此疫病多市场风险大，产品质量 安全以及污染得不到控制，养殖户的利益得不到保障。养殖业的 发展不能以牺牲环境为代价。据调查统计，年在我国爆发的禽流感案例中，以上是动物防疫条件不规范的散养户。由 此可看出规范养殖业管理的重要性和迫切性。该项目的实施以强 化鸡场标准化无公害生产管理为重点，必将进步规范养殖管理， 提高养殖水平，改善养殖环境。 国家行业投资方向要求 该项目属于规模化标准化无公害养殖业建设项目，主要建 设内容为蛋鸡肉鸡育雏舍建设和有关全自动成套饲养加工 等设备的购置等。项目建成后，可有效提高肉鸡养殖生产力水平， 优化家禽养殖区域布局，促进农民增收，增强良种的辐射能力。 该项目的建设符合国家农业基本建设要求。 第三章市场分析与销售方案 市场分析 项目产品市场供求现状及前景分析 市场分析 鸡肉已成为中国居民肉制品消费的主导品种之，新浪财经 研究结果表明，白肉替代红肉将成为未来必然的消费选择倾 向。中国肉鸡产量占肉类总产量的比重由年的上升到年 的，所占比重增加了将近倍，而猪肉生产所占比重由年 的下降到年的。国际比较视野下，我国鸡肉人均消费水平明显偏低，未来仍将持续稳步增长。年，我国人均日 消费鸡肉量为克，美国加拿大日本人均日消费量分别是 我国的倍倍倍，我国肉鸡消费市场仍有上升空 间。据统计，年月伊始，国内肉鸡价格出现了上涨，全国均 价在元公斤，较月下半月上涨元公斤，虽然受金融危 机影响，市场消费相对清淡，但是受出栏的季节性影响，鸡苗价 格和肉鸡价格的上涨是必然的，给肉鸡养殖行业带来了希望。 我国是商品肉鸡的生产大国，生产企业主要分布在广东广 西福建江苏浙江安徽和四川等省。我省商品肉鸡规模化 生产主要集中在关中等地，年全省商品鸡出栏量亿只， 而我县商品鸡饲养量约为余万只，年出栏仅多万只目前 我县商品鸡鸡蛋主要从外省引进，商品鸡和鸡蛋缺口大。因此， 我县对鸡蛋和商品鸡市场需求旺盛。本项目建成后年可提供鲜蛋 吨，年提供商品鸡万只，全部进入市场，可部分缓解鸡蛋及 肉鸡产品市场供求矛盾。 项目产品市场前景 目前我国鸡肉消费成为仅次于猪肉的第二大消费品，但是人 均消费远低于世界平均水平，如果人均消费达到世界平均水平 公斤人的话，我国每年的鸡肉消费缺口将达到万吨以上，市 场消费潜力巨大。随着人民生活水平的提高和消费需求的多样化 优质化，肉类产品的品质成为产品是否畅销的主导因素之。 我国正处于经济稳步较快发展的阶段，在目前居民的平均禽 肉消费水平不高的情况下及随着人们生活水平的不断提高，肉鸡产业还有较大的发展空间。据预测，世界禽肉市场今后年均增长 率在左右，发展中国家的增长更快，到年，我国禽肉市场 需求量将达到万吨，比年需增加多万吨禽肉，约 需增加亿只商品肉鸡出栏量。因此，商品肉鸡养殖业前景发展 乐观。 项目产品的市场竞争优势分析 项目实施标准化无公害养殖，能保证良好的品质，为保障企 业持续高速发展，业主投入大量资金引进先进养殖设备，完善产 品良种结构，该项目生产区远离环境污染，生态环境良好，企业 在培育养殖基地过程中，严格控制养殖过程，加强疫病防御，项 目产品品质出众。 营销策略方案模式 稳定销售渠道，进行科学的客户关系管理，维护好与合作 经营方的利益关系严把质量关，保证产品符合标准对产品销 售渠道进行进步拓展。实施品牌战略，树立品牌形象。建立强 烈的品牌意识，在营销的过程中通过优质产品树立企业形象，不 断提高产品附加值。 白河县毗邻湖北十堰安康等市区，现已有高速公路网和 铁路网与东西部相联，区位优势明显。现在大中城市由于产业发 展的调整和环保等问题，养殖产业也出现萎缩。这对我县来说是 承接产业转移的发展良机。因此，立足于充分发挥我县的畜牧业 区位资源优势，瞄准以十堰武汉西安等为中心的发达地区的市场，以高质量高档次产品形象逐步打开市场，掌握产品生 产销售的主动权。发展商品肉鸡产业具有广阔的发展空间 市场风险分析 项目产品市场风险因素分析 从事养鸡最大的风险是饲料价格的波动和畜禽疫病的影响。 方面是饲料价格会随着国际国内粮食价格的波动呈现出价格 的不稳定，引起企业经营成本的变化，若粮食价格突然上升会导 致产品成本升高，带来销售风险。另方面是疫病导致大量肉鸡 死亡，带来巨大损失。而且会导致消费者的心理恐慌，需求大幅 度降低，也会影响肉鸡销售，给公司带来经营损失。 年需增加多万吨禽肉，约 需增加亿只商品肉鸡出栏量。因此，商品肉鸡养殖业前景发展 乐观。 项目产品的市场竞争优势分析 项目实施标准化无公害养殖，能保证良好的品质，为保障企 业持续高速发展，业主投入大量资金引进先进养殖设备，完善产 品良种结构，该项目生产区远离环境污染，生态环境良好，企业 在培育养殖基地过程中，严格控制养殖过程，加强疫病防御，项 目产品品质出众。 营销策略方案模式 稳定销售渠道，进行科学的客户关系管理，维护好与合作 经营方的利益关系严把质量关，保证产品符合标准对产品销 售渠道进行进步拓展。实施品牌战略，树立品牌形象。建立强 烈的品牌意识，在营销的过程中通过优质产品树立企业形象，不 断提高产品附加值。 白河县毗邻湖北十堰安康等市区，现已有高速公路网和 铁路网与东西部相联，区位优势明显。现在大中城市由于产业发 展的调整和环保等问题，养殖产业也出现萎缩。这对我县来说是 承接产业转移的发展良机。因此，立足于充分发挥我县的畜牧业 区位资源优势，瞄准以十堰武汉西安等为中心的发达地区的市场，以高质量高档次产品形象逐步打开市场，掌握产品生 产销售的主动权。发展商品肉鸡产业具有广阔的发展空间 市场风险分析 项目产品市场风险因素分析 从事养鸡最大的风险是饲料价格的波动和畜禽疫病的影响。 方面是饲料价格会随着国际国内粮食价格的波动呈现出价格 的不稳定，引起企业经营成本的变化，若粮食价格突然上升会导 致产品成本升高，带来销售风险。另方面是疫病导致大量肉鸡 死亡，带来巨大损失。而且会导致消费者的心理恐慌，需求大幅 度降低，也会影响肉鸡销售，给公司带来经营损失。 防范和降低风险对策 针对可能出现的市场风险，方面要及时掌握饲料价格行情， 关注国内外粮食价格波动，做好饲料价格突变的应急措施，并实 行散放养殖，通过人工种植优质牧草实施放牧饲养，降低成本 另方面要积极与当地畜牧兽医部门的合作提高，加强与高校等 高科技技术研究部门的联系，尽力做好科学饲养技术和规范防疫 的推广和普及，提高农户的养殖水平，尽力控制疫病风险。 第四章项目承担单位的基本情况 建设单位基本情况 项目建设单位白河县茅坪镇康旺养鸡场由吕世海侯德立共 同投资经营，投资人系茅坪镇枣树村人，从上世纪年代就开始 从事商业经营，先后在个体工商业矿业等领域投资经营，资金 雄厚并有非常丰富的经营经验，能够掌握市场行情，把握市场脉 搏，畅通的销售渠道诚信品格。现预共同出资在本村七组西沟 口建设家规模化自动化养鸡场，目前正在筹备鸡场的注册等前 期准备工作。 主要业务范围与能力 该场以蛋鸡和肉鸡养殖屠宰加工有机肥生产为主，投产 后年达到存栏蛋鸡万只，年产鸡蛋吨，分割包装白条鸡 万只，出栏散养土鸡万只，年加工有机肥吨的生产规模。 人员及构成 鸡场实行现代企业管理制度，实行总经理负责制，分设营销 采购生产行政财务等部门，各部门各司其责，鸡场建成后 可吸收名人员就业。 协作或技术依托单位情况 全县建立健全了县乡村三级动物技术指导和疫病防治体 系，项目依托县畜牧中心为技术支撑，为鸡场提供饲养防疫技 术指导。并聘请陕西省农林科技大学安康学院等多为教授作为 技术顾问，同时还与广东湖北等地多家家禽育种公司动物药 业有限公司建立长期合作伙伴关系。 第五章项目地点选择分析 选址原则与要求 选址原则 本项目在白河县茅坪镇枣树村七组征用土地和流转荒山 亩建设相关场房和设施。 因地制宜的原则。本项目利用项目建设地良好的地理条件 和自然环境，建设配套生产和加工设施。 选址要求 适宜的地势地形土质。项目场址选于白河县茅坪镇枣 树村七组，距村庄米。鸡场相对，建设产蛋鸡舍肉用 鸡舍育雏鸡舍屠宰加工，场区内分设净污道。地势高燥， 地形开阔，土质良好。 水源充足而清洁。项目建设地利用集镇丰富的自来水厂供 水，水质水量均有保障，水量充足，水质优良，易于利用。 外部条件良好。项目建设地三面环山，隔离条件得天独厚 靠近交通主干道，交通便利，通讯快捷，电力有保证项目区属于亚热带湿润气候区，非常适宜畜禽养殖。 项目建设用地规模 该项目建设栋蛋鸡舍共，栋肉用鸡舍共，