东市场竞争市场环境日益良好来自产品自身的机会作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。轻怡可乐是以无糖不影响体形，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所以市场还有很大的潜力。不分季节性，随时随地可以饮用，方便。能给人时尚感，年轻人购买时有定的心理满足感。包装外型银色的清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金轻怡可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群不必味追求市场占有率，只需将目标市场做细三定位策略市场定位产品定位为中高档产品。以低热量好味道为产品的特性。广告定位广告以情感诉求为主,主要表现百事轻怡可乐是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。广告对象定位追求时尚新潮前卫的青少年。在紧张工作中渴望休闲有品味的白领族。主要受众是岁，核心岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。品牌定位只有轻怡百事可乐是唯可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸饮料，让活跃的你更有自信，更有魅目的，属于解决问题广告活动后者是为塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，提升冰露纯净水在消费者心中的地位而做的广告，应属于形象广告运动。由于两者在广告运动与广告活动的区别，轻怡百事可乐广告策划要求在规定期限里完成不同的广告任务，在日期安排上适合与横向安排，但由于时间紧迫，可能会因为缺乏及时的沟通而导致彼此脱节冰露纯净水广告策划由于时间充足适应用纵向安排，可以保证策划运作各个环节环环相扣，密切配合。广告策划书的内容般包过市场分析，广告策略，广告实施计划，广告活动的效果评价和监控。以上两份策划书的内容大致都包过这些，但轻怡百事可乐广告策划书侧重于市场分析和产品分析及定位策略，冰露纯净水广告策划书则侧重于市场分析，广告策略和广告计划。在目标市场策略上，前者采用的是针对广东市场的市场专门化策略后者采用的是无差异完全市场覆盖策略。另外前者在市场分析方面更具体更全面，市场定位也更准确，后者则在广告策划方面更具体全面，也更有创意，且其效果预测也反映它在广告目标上更明确可行。组员殷亮辉蒋善颖指导老师刘宣如。四广告分析广告目标力求成为中高档的饮料产品，提高百事轻怡可乐在人们心目中的知名度。提高百事可乐中低频率饮用者的饮用频率，百事可口品牌转换者，非碳酸饮料饮用者。广告主题以轻轻松松怡乐无穷为广告的主标题。另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。报纸广告主题我的轻,你的怡我的亲，你的怡海报广告主题我要亲轻怡。网络广告主题你的轻，我的怡。广告策划书对比分析冰露纯净水广告策划书前言二市场分析市场前景目前竞争对手消费者接受程度三广告策略目标策略定位策略媒体选择诉求策略广告创意平面广告文案电视广告文案四广告计划广告工作计划广告发布计划其它活动计划经费预算五效果预测轻怡百事可乐广告策划书前言市场分析消费者分析竞争对手分析市场前景预测二产品分析产品分析产品策略产品的问题点与机会点三定位策略市场定位广告定位广告对象定位四广告分析广告目标广告主题以上是两份广告策划书的整体结构，可以清楚的看出两者在整体上的异同。下面将具体分析两份策划书在细节上的异同。轻怡百事可乐广告策划书是针对年在广东市场的广告策划书，可以看出是份广告活动策划书，而冰露纯净水广告策划书没有那种针对性，应该属于广告运动策划的范围。另外根据两者广告目的不同，前者因以满足低热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间为热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。市场分析消费者分析广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。到了年，可口可乐及百事可乐占了约左右的市场占有率，在短短年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐第五季果汁与冰红茶。他们喜欢购买有时尚感的饮料。经过统计分析调查问卷所获的资料表明年轻代的消费者比较钟情于百事可乐占，可是可口可乐的也不上上下也占，形势有点逼迫。还有其他的饮料的忠实者。如图图从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有买味道从之前我们调查显示见轻怡可乐调查报告，的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。买名气在同档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产百事可乐可口可乐第五季冰红茶统汇源真鲜橙其它品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之。买情节饮料是集会的主要消是以无糖不影响体形，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。二产品分析百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用明星策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度为了进步开发青年消费者市场，百事推出轻怡百事可乐，以无糖，不影响体形的特点进入市场。产品策略在产品的口感上，要努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大轻怡可乐的个性化，百事独特创新积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通产品因素低热量。好味道。情感因素健康的。运动的，自信的。个性魅力有魅力的，好交际的，有活力。产品的问题点与机会点问题点广激烈 合式龙头宜选用杠杆或掀压式开关。 卫生间厕位间宜设平开门，门扇向外开启，留有观察窗口， 安装双向开启的插销。 阳台 老年人居住建筑的起居室或卧室应设阳台，阳台净深度不宜小 于。 老人疗养室老人病房宜设净深度不小于的阳台。 阳台栏杆扶手高度不应小于，寒冷和严寒地区宜设封闭 式阳台。顶层阳台应设雨篷。阳台板底或侧壁，应设可升降的晾晒 衣物设施。 供老人活动的屋顶平台或屋顶花园，其屋顶女儿墙护栏高度不 应小于出平台的屋顶突出物，其高度不应小于。 门窗 老年人建筑公用外门净宽不得小于。 老年人住宅户门和内门含厨房门卫生间门阳台门通行净宽 不得小于。 起居室卧室疗养室病房等门扇应采用可观察的门。 窗扇宜镶用无色透明玻璃。开启窗口应设防蚊蝇纱窗。 室内装修 老年人建筑内部墙体阳角部位筑 设计等方面要做到 选址地环境要求 老年人建筑选址地环境设计，应符合城市规划要求 老年人居住建筑宜设于居住区，与社区医疗急救体育健身 文化娱乐供应服务管理设施组成健全的生活亩 室内外装潢装修与废气排放标准 中级标准。 污水排放执行污水排入城市下水管道水质标准 。 厂界噪声执行工业企业厂界噪声标准 Ⅳ类标准昼间夜间，其余厂界噪声执 行类标准昼间夜间。 建筑施工噪声执行建筑施工场界噪声限值 。 固体废物排放执行安徽省固体废物污染控制标准 。 四环境影响分析 施工及运营期环境影响简要分析 施工期污染源分析 该项目施工过程中主要大气污染源来源于厂房建设平 整地面土石方堆放建筑材料如白灰水泥砂子等 的现场搬运及堆放垃圾清理及堆放工地来往人员及施工 人员的活动等过程中产生扬尘运输车量过往产生的道路扬 尘，在厂房建设过程中，产生建筑噪声和交通噪声，但施工 期较短，施工结束，污染解除。 运营期环境影响防治分析 大气污染防治分析有机废气 项目废气来源主要为底漆喷面漆烤漆过程中产生。 其底漆电不会 造成财产重大损失和危害人身安全，本工程工艺装臵用电负荷等级除 筛分和分离工段外应为三级。为了均衡生产拟选用变压器 二台。在侧采用电容器自动补偿，在低压配电室内集中设臵自动 功率因数补偿柜，补偿后低压侧功率因数。 供热 本项目所需的蒸汽拟由新建锅炉房提供。需要的蒸汽参数， ，的饱和蒸汽。 机修 每个生产车间需配备名维修工，负责日常车间维修及机械设备保 养，以保证车间生产的顺利进行。普通维修利用原酒精分公司的机修车 间，大型维修厂外协作，本项目不新设机修车间，以降低投资。年万吨小麦深加工项目可行性研究报告 节能 概述 我国资源利用中的浪费现象十分严重，能源利用率只有日本的 ，美国的，不仅加大人力物力财力损耗，也污染了自然环 境，因此调整能源结构节约能源是我国发展国民经济的项长期基本国 策，对每个建设项目，从计划到生产管理，都必须认真的研究并采取 节约能耗，从而降低产品的东市场竞争市场环境日益良好来自产品自身的机会作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。轻怡可乐是以无糖不影响体形，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所以市场还有很大的潜力。不分季节性，随时随地可以饮用，方便。能给人时尚感，年轻人购买时有定的心理满足感。包装外型银色的清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金轻怡可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群不必味追求市场占有率，只需将目标市场做细三定位策略市场定位产品定位为中高档产品。以低热量好味道为产品的特性。广告定位广告以情感诉求为主,主要表现百事轻怡可乐是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。广告对象定位追求时尚新潮前卫的青少年。在紧张工作中渴望休闲有品味的白领族。主要受众是岁，核心岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。品牌定位只有轻怡百事可乐是唯可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸饮料，让活跃的你更有自信，更有魅目的，属于解决问题广告活动后者是为塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，提升冰露纯净水在消费者心中的地位而做的广告，应属于形象广告运动。由于两者在广告运动与广告活动的区别，轻怡百事可乐广告策划要求在规定期限里完成不同的广告任务，在日期安排上适合与横向安排，但由于时间紧迫，可能会因为缺乏及时的沟通而导致彼此脱节冰露纯净水广告策划由于时间充足适应用纵向安排，可以保证策划运作各个环节环环相扣，密切配合。广告策划书的内容般包过市场分析，广告策略，广告实施计划，广告活动的效果评价和监控。以上两份策划书的内容大致都包过这些，但轻怡百事可乐广告策划书侧重于市场分析和产品分析及定位策略，冰露纯净水广告策划书则侧重于市场分析，广告策略和广告计划。在目标市场策略上，前者采用的是针对广东市场的市场专门化策略后者采用的是无差异完全市场覆盖策略。另外前者在市场分析方面更具体更全面，市场定位也更准确，后者则在广告策划方面更具体全面，也更有创意，且其效果预测也反映它在广告目标上更明确可行。组员殷亮辉蒋善颖指导老师刘宣如。四广告分析广告目标力求成为中高档的饮料产品，提高百事轻怡可乐在人们心目中的知名度。提高百事可乐中低频率饮用者的饮用频率，百事可口品牌转换者，非碳酸饮料饮用者。广告主题以轻轻松松怡乐无穷为广告的主标题。另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。报纸广告主题我的轻,你的怡我的亲，你的怡海报广告主题我要亲轻怡。网络广告主题你的轻，我的怡。广告策划书对比分析冰露纯净水广告策划书前言二市场分析市场前景目前竞争对手消费者接受程度三广告策略目标策略定位策略媒体选择诉求策略广告创意平面广告文案电视广告文案四广告计划广告工作计划广告发布计划其它活动计划经费预算五效果预测轻怡百事可乐广告策划书前言市场分析消费者分析竞争对手分析市场前景预测二产品分析产品分析产品策略