用了网络间良好的互动性这特点，短期内在网络间整合了包括主流门户网站在内的各大媒体，进行互动有奖征名活动，不但引起了网友的关注，同时获取了大量的潜在用户信息。在月份，东风悦达起亚趁热打铁，及时地推出赛拉图搜寻最风尚的你及赛拉图风尚之星慧眼奖主题活动，整合了网络选秀广告宣传关注投票，甚至歌手助阵等精彩要素，利用多视角，多层次的活动参与互动方案，有效地宣传了这款车的定位与特点。丰田锐志网络广告策略年，丰田锐志上市前，自月开始在新浪搜狐和雅虎这三家国内主流门户网站的汽车频道首页与新闻内页有计划有规模的投放了大量广告。广告主题表述十分明确，是预订，二是宣传锐志最大的技术卖点。就广告形式而言，包括了网络广告中最为常见的通栏擎天柱等形式，也包括全屏流媒体图文等投入较大，视觉效果与传播效果较好的广告形式。锐志如此大范围的造势宣传，使得锐志品牌的知名度在夜间得以迅速提升。参考文献孙志宏网络营销与策划北京人民邮电出版社,年月王淑雨,闻传政,杨洪军企业的网络营销策略经济论坛林涛浅谈网络营销策略高职市场营销课程实践教学模式之我见科教文汇下旬刊中国期刊全文数据库胡继承，市场营销与策划，科学出版社甘碧群，市场营销学，武汉大学出版社，胡德华，市场营销经典案例与解读，电子工业出版社，盛敏元明顺刘艳玲，市场营销学案例，清华大学出版社，陈信康，市场营销学案例集，上海财经大学出版社，持。市场营销计划。既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销计划，具体实施战略计划目标。市场营销组织。营销计划需要有个强有力的营销组织来执行。根据计划目标，需要组建个高效的营销组织结构，需要对组织人员实施筛选培训激励和评估等系列管理活动。市场营销控制。在营销计划实施过程中，需要控制系统来保证市场营销目标的实施。营销控制主要有企业年度计划控制企业盈利控制营销战略控制等。营销管理的三个系统是相互联系，相互制约的。市场营销计划是营销组织活动的指导，营销组织负责实施营销计划，计划实施需要控制，保证计划得以实现。汽车营销体系的探讨在计划经济时期，汽车生产企业对其生产出来的汽车产品没有直接对用户的销售权，汽车产品由国家统购统销。现在，中国开始进入市场经济时期，或处在由计划经济向市场经济转轨时期，对于汽车产品，国家不再统购统销了，而是汽车生产企业将其汽车产品直接面向市场和用户。这样，计划经济时期的汽车销售渠道已经不适应市场经济模式，而必须建立能适应市场经济模式的新的汽车营销体系。新的汽车营销体系将有机地把汽车生产企业，经销商和用户联系在起。由于汽车生产企业和经销商各自经济实力的不同和营销战略的不同，汽车营销体系可有产销合体制和产销分离体制两种模式被选择。产销合体制产销合体制的汽车营销体系，就是汽车生产企业投入财力物力人力组建自己的汽车销售公司汽车直销中心汽车直销店汽车销售服务站等来直接销售自己的汽车产品。这种营销体制只有经济实力雄厚的大型汽车企业才能做得到。这种营销体制对于汽车生产企业来说能够完全控制自己产品的经销权，便于实施自己的营销战略，可以直接了解用户意见和信息。然而这种营销体制也使汽车生产企业的投入太大，增加了销售成本。这种体制的营销体系是属个企业自己的，是排它的，不能与其他企业共享。产销分离体制产销分离体制的汽车营销体系，就是汽车生产企业只管汽车产品的生产，不直接面对用户销售汽车产品，汽车产品的销售是由独立经营的汽车经销商直接面对用户，经销商要经营不同企业不同品牌的汽车产品。这种体制的汽车营销体系随着汽车产量和保有量的增多，汽车市场的成熟和扩大以及大小汽车经销商队伍的形成将不断发展和完善。这种体制的营销体系可大大减少汽车生产企业的投入，降低销售成本这种体制的营销体系，没有排它性，各企业可以共享这种营销体系有利于汽车生产专业化，汽车销售市场化社会化。汽车市场结构模式的探讨当前中国汽车销售市场的结构状况目前中国共有大小汽车整车生产企业多家，大小汽车零部件生产企业几千家，可谓中国是世界上汽车生产企业最多的国家然而全国汽车年总产销量只有多万辆，还不足世界级六大汽车公司中最小的雷诺汽车公司年产销量的半。可以说，中国汽车工业生产集中度很低，仍然处在散乱差的状态下。这种散乱差的汽车生产局面，直接导致了汽车销售市场的散乱状态。目前，中国以各大汽车整车生产企业为中心向周围辐射形成了几个区域性汽车市场。东北以汽集团为中心形成的东北汽车市场华东以上汽集团为中心形成了华东汽车市场华中以东汽集团为中心形成了华中汽车市场，华北以天汽北汽为中心形成了华北汽车市场等。当然，各企业集团的产品销售在各个区域的市场中都互有渗透，而且各大汽车集团在全国主要地区和城市都布有自己的销售服务中心和销售服务网点。再加上其它整车生产企业和零部件生产企业在全国设置的汽车销售网点以及为汽车使用维修服务的汽车零配件商店汽车修理厂，数以万计。这里除了少数以大企业为中心的区域性汽车市场已形成了整车销售零配件供应售后服务信息反馈四位体结构之外，其余都是分散的功能单的汽车市场结构。当然，随着汽车生产企业的兼并重组和强强联合的发展，汽车销售市场也将得到重新治理和整合。在这过程中将构建合理的汽车市场结构模式。汽车销售市场结构模式的构成合理的汽车销售市场结构模式应该以汽车产品为主体经销商为主导全方位服务为特点用户为核心地把汽车制造企业汽车产品整车零部件汽车经销商汽车产品用户汽车维修服务汽车金融服务汽车保险服务和工商管理容纳联系在起。这种集汽车生产企业产品整车零部件经销商用户维修服务金融服务保险服务工商管理为体的有形汽车销售市场，具有仓储功能批发零售功能展览功能信息传递功能广告宣传功能和全方位服务功能。建设有形汽车销售市场的基本原则建设有形汽车销售市场的基本原则应该是集中和分散结合近期目标和长远目标相结合。建设有形汽车销售市场是需要投资的。无论是汽车生产企业投资还是经销商投资，或者是国家地方政府投资，都是要周密规划，把资金用的恰当。无论如何，建设有形汽车销售市场都是需要国家和地方政府统筹规划和管理的。当前，首先应对全国现有的有形汽车销售市场进行治理和整合，对已经建立起来的汽配城汽配条街和车市进行适当配置改造和完善，尽快使其结构合理化运作规范化。在此基础上可以考虑与以大型汽车企业集团为背景的区域性市场相结合集中建立几个大的汽车销售市场也可以考虑按经济发展水平不同的区域集中建设不同规模的汽车销售市场还可以考虑根据各省市地区的实际需求建立结构合理规模适宜的汽车销售市场。这些汽车销售市场的建立，既要考虑与我国近期汽车生产量销售量保有量相适应，又要考虑为我国未来汽车工业有较大发展留有余地。这样，我国有形汽车销售市场的建设就不能哄而起，步到位，而应有计划地分阶段进行。销手段,这就是植入式营销。早在世纪初的好莱坞影片中就已经出现了植入式广告营销的雏形,世纪年代开始实现规模化发展,成为渗透美国电影电视的类重要广告策略。在中国,植入式广告受到广泛关注应归功于冯小刚导演的手机,在这部影片中,中国移动等诸多品牌都被巧妙地植入到剧情当中,从此,国内掀起了阵植入式营销热。于是,对植入式营销较普遍的定义为将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。植入式营销特别之处植入式营销最大的特点就是隐蔽性。与传统营销相比,植入式营销借助植入式广告,潜移默化地将产品信息或品牌形象迂回间接地传递给消费者,消费者在接收信息的时候往往带着娱乐的心态,并不会意识到广告的存在,对其中的产品或品牌却已记忆深刻。吉利所采用的植入式营销方式并不是传统的产品植入天下无贼中无处不在的诺基亚手机宝马轿车佳能等,也不是风格植入百事可乐冠名百事音乐风云榜,而是整体式植入,让部电视剧都在介绍自己的企业,通过个完整的故事情节,在观众品味文化大餐的同时全面地了解产品或企业。这种植入方式更容易被观众所接受。操作注意事项自然性原则。指产品或品牌要自然地融入到电影电视中去,和节目形成体,广告中所要表现的品牌或产品与植入影片节目的情节应该相关联,而且关联度越高,广告记忆度越高,广告到达率也越高。致性原则。指广告主在进行产品和品牌植入时,应该使产品植入的电影电视剧电视节目等目标受众与产品的目标消费者致,节目中的情境要与消费者现实生活的场景致,不能脱离生活真实。创新性原则。指在进行广告植入时,在植入的内容和形式上要突破传统的做法,必须具有创意,并巧妙创造性地与电影电视节目等构成元素结合,成为其中个不可分割的组成部分。汽车网络模式营销案例在国外，汽车网络销售不仅是广告投放，更多的是通过网络进行推广活动及网络直接销售。以下是美国三大汽车巨头的成功案例，及国内汽车企业常用网络营销模式的两个案例。网络广告福特福特汽车公司生产的敞篷小型载货卡车多年来直是全美机动车销售冠军。在年末，福特公司采取了新的广告策略，整个策略中，巨额的网络广告投入在福特历史上是第次。此次广告用英语和西班牙语通过电视广播平面户外广告及电子邮件进行广泛宣传。标准单元网络广告平面长方形摩天楼在与汽车相关的主要网站上出现。网络广告活动侧重在主要门户网站的高到达率及访问率的页面，包括主页和邮件部分。最终调查显示，的车辆销售可以直接归功于网络广告不包括点选广告，网络广告的投资收益率是其他非网络媒体的两倍以上。汽车有关网页上的网络广告在提升购买欲方面是最有效的。与电视广告相比，网络广告在印象成本上有很大价值，对销售量的提升意义重大。企业网站直销通用通用在网站的设计上，充分利用了