域理和终端建设方面的经验。为新市场提供营销骨干，如很多企业的驻外市场机构负责人般都是从样板市场出来的。为广告全面开播提供母带，如很多医疗广告专题带到了全国各地，广告中的主人公都会变成操着方言的当地人。为广告媒体栏目和时段的选择提供借鉴，如针对农民的广告在夏季播出时间要推迟，因为他们般在田里忙到很晚才回家看电视，央视所谓的新闻黄金时段对这类群体并不适用。从战略区域市场走向全国市场的广告投放路径的六个优点从战略区域市场走向全国市场的广告投放路径的优点在于降低资金风险，用有限的资金做透局部市场，既积累经验，又获得持续的现金流避免竞争对手过早反击，建立局部市场的绝对竞争优势降低营销管理难度，符合循序渐进原则，物流信息流都需要人来管理控制，通过区域市场的成功经验放大，可以逐步建立套完善的市场管理制度降低人员管理的风险，通过市场有序扩张来培养和扩充支得力的营销管理队伍有利于在广告中学习广告，逐步培养与媒体的良好合作关系，为后续扩张奠定基础有利于逐步建立和深化良好的地政关系，构建完善的广告支持网络。，其权威性就应该高些，应该是受众心目中的主流媒体。目标市场的特点主要是根据目标市场的各种状况，如人文因素受众的需求状况生活习惯媒体接触方式等，对目标消费者进行分类，为确定广告的推出方式提供依据。经销系统的特点企业和产品的销售方式销售范围各销售环节的配合等，应该了解企业的经销方式，使媒体能与营销方式相互配合，保证目标对象能够接触到广告信息。竞争对手的特点要摸清竞争对手各方面的情况，特别是运用媒体的情况，知已知彼，发挥优势，提高竞争能力。广告文本的特点所选择的媒体要能够体现广告作品的创作特色，有利于表现广告主题，有利于和目标受众沟通。当然，广告作品的创作时，就应该考虑到媒体选择的情况。广告预算的内容对媒体的选择和组合，应该在广告预算允许的范围内进行。要注意购买媒体时间和空间的费用总额，不能超过广告预算费用。二内部因素主要是指媒体自身因素对制定媒体计划的各种影响。购买费用购买媒体的费用，必须符合预算要求。总体上看，可能很多媒体都是适用的，非常需要的，但因为费用关系，就必须有所取舍。在具体媒体上，要看与收视听率阅读率与广告文本的适应性等因素来综合考虑。传播效益选择替时，应把效益作为重要标准，争取最好的传播效果。这实际上也是对媒体业绩的考察，对其发行量收视听率到达率每千人成本等各项指标的综合评估。另外，也要注意有效频度的问题。即消费者通过媒体，接触多少次广告信息，效果才为最大化。可行性各种媒体都有自身的传播特点，都有优势和不足。因此，要看媒体对广告文本和推出方式的适用程度。如电视能够促进认知，对影视广告有较好的表现力广播适于向消费者告知商品的销售地点等信息，传递信息快报刊能加深理解，能提供较为详细的信息内容，更适于推广些理智型购买的商品。寿命媒体的寿命，是指媒体推出广告后持续影响受众的时间。不同类型的传播媒体，其寿命长短不。电子类媒体的寿命最短，如广播电视播出的信息瞬间即逝印刷类媒体的寿命有长有短，报纸可能达两三天，杂志有可能达两个月，而像电话号码簿上的广告黄页广告，其寿命可能长达两年。了解各类媒体传播广告影响的寿命，安排广告投放的次数，保证广告作用的持续影响。灵活性媒体的灵活性，是指在媒体上推出广告的可以修正调整的程度。不同媒体的灵活性不同，电视的灵活性最低，广播的灵活性较高。要从企业的广告目标对灵活性的要求来考虑媒体的适用性。协调性主要是看媒体同其他营销环节相互配合的程度。从整体营销传播的角度，看媒体是否能与营销方法有效配合，是否符合企业进行整体营销传播的要求。如利用电视推出广告，能与企业开展较大范围的公共关系活动相呼应在报纸上做赠品广告，可与推销员上门推销商品相配合。广告媒体策划书二广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花式相比，本文所谈到的投放策略具有更多优势。中国企业广告投放面临着四类复杂环境复杂多样的政府监管资金链的断裂。货到不到商业广告必然是营销组合中的环，所以，地面渠道建设的配合必不可少。如果地面没有跟上空中，到头来媒体广告只能变成除夕夜晚盛开的礼花。例如，健力宝的第五季和爆果汽身上，不乏营销广告的大手笔，包括猛砸万元在央视世界杯直播时播放第五季广告，但是地面渠道工作的不协调却造成了广告费的大量浪费和后续的市场问题。人缺不缺企业投放广告的同时，还要有地面销售队伍的配合。这包括，有没有配合空中宣传的地面终端占领，有没有作风硬朗的终端促销队伍，有没有执行力强的市场管理队伍特别是对价格体系的管理，有没有足够的人手来保证市场对接。即便是招商，也需要强有力的经销商管理队伍。关系硬不硬投放广告的前提是要保证广告发布符合媒体管辖地工商管理部门的管理要求。但是，这个标准实在不好把握。打点擦边球的事情是常有的，关键靠执法人员对尺度的经验把握。个违规的广告，从万元罚款到万元罚款都由他们说了算。所以，企业多少都得考虑下自己的地政关系。这是中国广告投放绕不过去的实际情况。过程好不好控企业必须有足够的能力来监控广告投放过程，并随时对广告效果进行评估，及时调整营销策略。笔者在市场时曾经发现酒类广告曾经在月份还在省级台打拜年版广告。这个年真是过得长啊，不知道他们的企业老总看到了作何感想,般来说，企业应该有套备用的广告播出方案，包括备用的广告带子，防止出现意外。三广告投放从战略区域市场走向全国市场，是中国企业适应复杂环境的理性选择战略区域市场的含义战略区域市场是国内营销界在年提出来的营销新概念，它是指与企业资源相匹配的可以进入的能获得竞争优势并对企业未来发展起到支撑作用的区域市场。主要指标包括规模利润制造管理信息资本原料成本等。这个概念的提出，为那些仅仅专注于更多更大区域建设的中国企业指明了努力的方向。这是中国企业全国广告投放最合适的突破口。战略区域市场构建的原因和目的之是为了实现广告与区域顾客有着更为直接和有效的沟通，是为了能够更深入地理解顾客需求更清晰地定位，以及为区顾客着这种感受去做作业五教师巡视指导六小结展示色彩搭配合理，制作精细的作品，并鼓励同学课下找张较厚的纸，做个有趣而漂亮的立体雪花贺卡，新年快到了，你想送给谁呢准备好张演示桌，教师在中间示范，学生围成两圈在周围看。要求教师的表演很神气，边讲解边表演，注意提示步骤，如看看，老师准备干什么现在老师干什么呢等等，提高学生注意力，让学生感觉羡慕和好奇。教学设想这过程是让学生在教师的表演中学到玻璃水彩作画的基本步骤，在看的过程中要求学生眼到心到，这其中也包含了个师生互动交流的过程，不但初步了解基本步骤，而且明白水彩在玻璃上产生效果的随意性，蕴含丰富的想象空间，也给下个环节作了铺垫。学生尝试师真好玩，你们想不想也来玩玩，下面给大家三分钟时间，让你们也来试试。学生尝试作画观察自己的作品，看看印出的作品与我们平时的画水彩画有什么不同学生随意发言，教师稍作小结收集几张有代表性的学生作品，发现问题，解决问题。问题颜料很干的作品。请学生分析原因，然后请作业效果好的同学表演，从而解决点水问题。问题二颜色渗透效果不佳的作品。提问如果要使颜色混合在起该怎么办小组讨论④小结每个步骤的要领，注意事项，通过比较以及演示解决。板书画色点水转印补色压要注意均匀揭纸不同方向的揭纸会产生不同效果通过演示，从审美效果来分析揭纸的方向。补色颜色不够时，需要补色。教学设想看完教师的表演以后，学生已经跃跃欲试了，这时不给学生提出任何要求，在没有约束的情况下，进行尝试练习，这也是种自主学习。通过自主探究，了解学生作画中的困惑，然后找问题，学生自己解决问题，充分发挥学生的主体作用。与大师的画作比较欣赏画家作品师不但你们喜欢在玻璃上作画，许多大画家同样也喜欢玻璃水彩画，不信，我们起去瞧瞧。展示画家作品教师稍作介绍幅作品取名，感受提问看了画家的作品你有什么样的感受比较刚才我们只是粗略地看了下画家的作品，下面呀，让我们走得更近些,细细地去体会下大师们的画，并请你比较比较你的作品与画家的作品有什么不同学生自由回答如撒盐刮刻等特殊效果教师引导大家都观察得很仔细，也很爱动脑筋，那么你们想不想让你们的画达到画家画中的特殊效果呢，看看我们桌上的东西，你知道怎么样利用它们来达到这些效果吗小组讨论，汇报，教师稍作介绍教学设想与大师的画作比较可以激发学生兴趣，提高学生审美水平。画家的作品在孩子们眼里看来是离自己非常远的，现在让他们把自己的作品与画家的作品比较，既新奇，又兴奋。在这样的状态下学习，是非常有成效的。小组探究现在让我们起来尽情地尝试探究，每个同学选用你们喜欢的材料来尝试画不同效果的玻璃水彩。播放音乐，学生作业，教师巡回指导交流经验小组长介绍作画经验。展示有特色的作品。教学设想美术课程标准提倡学生进行自主们追求生活，向往自由美好愿望。有目的进行欣赏评论，是学生之间相互启发相互激励，进行联想和创造性思维的过程，是学生主动探索问题的过程，是老师的讲述启发的重要补充，便于学生开拓思路，激发灵感深化作品立意。•画窗老师通过欣赏，我域理和终端建设方面的经验。为新市场提供营销骨干，如很多企业的驻外市场机构负责人般都是从样板市场出来的。为广告全面开播提供母带，如很多医疗广告专题带到了全国各地，广告中的主人公都会变成操着方言的当地人。为广告媒体栏目和时段的选择提供借鉴，如针对农民的广告在夏季播出时间要推迟，因为他们般在田里忙到很晚才回家看电视，央视所谓的新闻黄金时段对这类群体并不适用。从战略区域市场走向全国市场的广告投放路径的六个优点从战略区域市场走向全国市场的广告投放路径的优点在于降低资金风险，用有限的资金做透局部市场，既积累经验，又获得持续的现金流避免竞争对手过早反击，建立局部市场的绝对竞争优势降低营销管理难度，符合循序渐进原则，物流信息流都需要人来管理控制，通过区域市场的成功经验放大，可以逐步建立套完善的市场管理制度降低人员管理的风险，通过市场有序扩张来培养和扩充支得力的营销管理队伍有利于在广告中学习广告，逐步培养与媒体的良好合作关系，为后续扩张奠定基础有利于逐步建立和深化良好的地政关系，构建完善的广告支持网络。，其权威性就应该高些，应该是受众心目中的主流媒体。目标市场的特点主要是根据目标市场的各种状况，如人文因素受众的需求状况生活习惯媒体接触方式等，对目标消费者进行分类，为确定广告的推出方式提供依据。经销系统的特点企业和产品的销售方式销售范围各销售环节的配合等，应该了解企业的经销方式，使媒体能与营销方式相互配合，保证目标对象能够接触到广告信息。竞争对手的特点要摸清竞争对手各方面的情况，特别是运用媒体的情况，知已知彼，发挥优势，提高竞争能力。广告文本的特点所选择的媒体要能够体现广告作品的创作特色，有利于表现广告主题，有利于和目标受众沟通。当然，广告作品的创作时，就应该考虑到媒体选择的情况。广告预算的内容对媒体的选择和组合，应该在广告预算允许的范围内进行。要注意购买媒体时间和空间的费用总额，不能超过广告预算费用。二内部因素主要是指媒体自身因素对制定媒体计划的各种影响。购买费用购买媒体的费用，必须符合预算要求。总体上看，可能很多媒体都是适用的，非常需要的，但因为费用关系，就必须有所取舍。在具体媒体上，要看与收视听率阅读率与广告文本的适应性等因素来综合考虑。传播效益选择替时，应把效益作为重要标准，争取最好的传播效果。这实际上也是对媒体业绩的考察，对其发行量收视听率到达率每千人成本等各项指标的综合评估。另外，也要注意有效频度的问题。即消费者通过媒体，接触多少次广告信息，效果才为最大化。可行性各种媒体都有自身的传播特点，都有优势和不足。因此，要看媒体对广告文本和推出方式的适用程度。如电视能够促进认知，对影视广告有较好的表现力广播适于向消费者告知商品的销售地点等信息，传递信息快报刊能加深理解，能提供较为详细的信息内容，更适于推广些理智型购买的商品。寿命媒体的寿命，是指媒体推出广告后持续影响受众的时间。不同类型的传播媒体，其寿命长短不。电子类媒体的寿命最短，如广播电视播出的信息瞬间即逝印刷类媒体