具有很大操作难度的课题。有不少企业发展新产品时，在这问题上没有把握好而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，而且连累了老产品的销售。因此对这课题进行研究，对帮助企业上规模有重要意义。二不同品牌战略的比较企业产品多元化后可供选择的品牌战略般有牌多品和牌品两种。牌多品战略采用这种战略，企业的多种产品或全部产品共用个品牌，比较通行的做法是进行品牌延伸，把已有的成功品牌用到新的产品上。采用牌多品战略最大的好处便是新产品能享用成功品牌知名度和美誉度，从而以较低的营销成本，搭便车销售。但品牌延伸对新产品的带动力是有局限的，只是在下列情况下才会对新产品具有较强的市场促销力新产品与原有产品有较高关联度新产品的市场竞争不太激烈新产品的主要竞争品牌并非专业品牌。因为消费者对个品牌的认同是与具体的产品相联系的，如对松下的认同主要集中于影音电子产品，再广点便是整个电器类，松下眼镜松下饼干肯定罕有问津者。采用牌多品战略，若品牌旗下产品众的今天，发展个新品牌不仅投入大周期长而且成功率很低，是高风险的营销行为，只有财力雄厚且推广品牌的经验十分丰富的企业才可以选择牌品战略。年七夕活动方案活动主题浪漫七夕夜，浓浓富丽情浪漫七夕，情定富丽二活动方法整合公司各部门客户资源，统以短信息的形式向客人发布活动信息通过户外广告显示屏包房电脑等向近期光顾公司的客人发布活动信息精心布置活动场地，争取创造出个浪漫优美的节日气氛凡月日光临女宾，均可在前台台领取玫瑰花支来店开包房即随机赠送巧克力两枚。所有房费折优惠。三抽奖活动凡当晚超市消费元均可获得抽奖券张，多买多送，以此类推。等奖名如家快捷酒店客房当晚间二等奖三名香槟酒瓶三等奖五名巧克力各盒四场景布置大门口门口橱窗广告牌两块，注明活动信息大门玻璃贴心形及玫瑰花图案大门粉红色气球点缀。④楼大厅租用婚纱罗马柱个。加白纱及玫瑰。二楼大厅大厅前台正中用做心形图案，用玫瑰花包围走道用气球点缀。包厢茶几玻璃下面撒玫瑰花瓣，包间内随机摆放气球数只。④包厢吊灯或投影下面挂心形图案。五抽，特别是产品之间关联度较低差异性较大时，不同产品对外传播的广告信息千差万别，会导致品牌所蕴含的信息十分繁杂混乱，难以在消费者大脑中形成恒定的印象，而品牌攻心的最高境界是形成品牌与产品特点个性定位之间的对应关系，乃至品牌产品的对应概念，如施乐就是复印机，复印机便是施乐。牌多品的战略是不可能做到这点的，采用这种品牌战略往往会形成品牌旗下的产品都能卖点，但每种产品都不在市场上居领先地位的格局。牌品战略般是种产品个品牌。由于广告宣传时对外传播的信息都是有关这产品的，具有高度的统性，久而久之便能在消费者的大脑中建立起品牌与产品特点个性形象之间的对应关系。如人们提起潘婷，大脑马上能反应出潘婷含有维他命原，营养头部皮肤，令头发健康亮泽等信息。对于位头发干枯的消费者而言，买洗发水时选中潘婷的概率自然会极高，这是品牌在消费者心智中牢牢占位的体现。在消费者心智中牢牢占位意味着品牌将拥有极高的忠诚度和指名购买率。可见，企业在采用牌品战略时，只要把这种战略的优势发挥出来，经过营销努力，便有望成为行业翘楚。但企业发展新产品若不采用企业已有的成功品牌也有很大的难处，方面新产品无法得到成功品牌的荫蔽另方面，在市场竞争异常激字。大小不唐诗乞巧楼前雨伞晴，弯弯新月拌双星邻家少女都相学，斗取金盆卜他生。唐诗七月七日长生殿，夜半无人私语时。在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝。宋词纤云弄巧，飞星传恨，银河迢迢暗度。人间无数。柔情似水。佳期如梦，忍顾鹊桥归路两情若是长久时，又岂在朝朝暮暮。大厅各条立柱用玫瑰花及心形图案点缀。包房各包房每张台面放置玫瑰花支各包房放置活动计划及细则份。八活动安排策划部根据总经理意见修改好计划案并准备实施营销部部按图纸于日前做好广告架的制作安装工作大厅部包房部抽人手配合美工于日做好布场工作④财务部做好抽奖券及奖品的安排发放工作及活动用卡的购买大厅台及节目部安排好活动期间音乐路线节目的调整，日报总经理节目单营销部于日前联系广告位位置薛国大酒店，做好房间及餐饮安排策划部于日前推出活动广告含户外电脑，并做好各种用卡的设计本店各部门统筹安排，日统彩排活动流程。九结束乐百氏健康快车营销策划书健康快车引发的营销威力乐百氏健康快车是今日集团推出的最新代乳酸奶产品，在般钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双先行者是采用尖端技术质量功能有突破性进步的新彩电，而用型号成份来标识新产品就会逊色很多。创造了全新的卖点追求更好的产品是消费者的天性，健康快车先声夺人，让消费者知道了乐百氏新产品的到来，无疑创造了全新的卖点。给品牌注入了新鲜感和兴奋点，妙趣横生而获得了新的心理认同音色纯美联想积极充满趣味的健康快车无疑给成熟品牌乐百氏注入了新鲜感，并获得新的心理认同，从而吸引了情感性消费。副品牌的营销威力由此可见斑，其运用已越来越广。但对副品牌的理论总结阐述却远远跟不上实践的发展。本文拟就副品牌的本质基本特征运用策略作些探讨。副品牌策略对多样化发展的企业有十分重要的意义国内企业在品牌战略上面临的两难选择随着国内经济的迅猛发展，许多优秀的企业走过了段不平坦的创业之路，已初具规模。在企业发展初期，般都是单产品，要再上个台阶，除了提高现有产品的销量和市场占有率外，更需要增加产品品种来实现企业的规模扩张。随之而来的便是品牌战略选择上的难题。因为在原先单产品的格局下，企业名品牌名产品名三位体，广告公关活动都是围绕提升同个品牌的知名度和美誉度而进行的，不存在非三位体的情况下如何协调企业总品牌与各产品品牌之间关系的问题。然而产品种类增加杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。健康快车于去年初甫问世便大获全胜，全年的销售额超过亿元。在通货紧缩消费低迷的年，乐百氏健康快车非凡的业绩无疑成了营销广告界夺目的景观。乐百氏健康快车的旺销自然与乐百氏品牌的赫赫声名产品流的保健功效卓越的营销管理高效健全的分销网络以及大量广告投入等因素分不开。同时，副品牌健康快车所引发的营销威力也不可小觑。试想，如果乐百氏未引入健康快车这副品牌来推广新代乳酸奶，而是直接就用乐百氏双歧因子的名称来推广，其市场业绩必然逊色很多。首先双歧因子个专业词汇，枯燥无味，冷冰冰而缺乏亲和力人性味和童趣，而品名的童趣味对个儿童饮料的销售是何等重要不言而喻。其次识记困难不易传播，个难以广为传播的名称在营销中是无效的。健康快车则焕然新，明快而琅琅上口，过目入耳就让人难以忘怀，妙趣横生而联想丰富积极，栩栩如生地展现了全新代保健乳酸奶的产品特质和利益点，作为副品牌为产品的畅销立下汗马功劳让人感受到全新代和改良产品的问世健康快车出现在乐百氏后面，就能让人感到乐百氏新代产品进入市场了。大凡名字取得很棒的副品牌都有这样的效果。消费者会认为松下画王海以短信息的形式向客人发布活动信息通过户外广告台可邀请名显示屏包房电脑等向近期光顾公司的客人发布活动信息内容活动方法精心布置活动场地，争取创造出个浪漫优美的节日气氛本活动以层大厅为活动中心，包房为辅凡日光临女宾，均可在吧台领取玫瑰花支来店开台开包房即随台赠送巧克力两枚。六活动内容爱情冲击第波寻找你心中的女神要着重考虑活动口号坚决同陌生人说话本店自行设计交友卡，男绿色女粉红色交友卡内容为姓名呢称年龄爱好工作对他她的要求客人开台包房后，即送给客人交友卡，让客人自行填写④客人可通过观察，然后委托服务员将交友卡送给心仪的他她如果双方有意，可通过服务员从中双方沟通后开始约会爱情冲击第二波炫自己，火辣召集令此计划含大厅及包房，由本店安排专人对当晚到场女宾进行观察，如发现有青春靓丽的女生，可通知下属邀请她于特定时间上台做简单表演主持人表演时间另行安排，表演结束后可领取本店特制鸡尾酒卡张，凭酒卡可到鸡尾酒吧领取指定鸡尾酒杯此项活动的评选由本店店长签批为准。爱情冲击第三波真情告白凡是七情人节当晚光顾之热恋情侣，可为他们提供走上台，大声表达爱意的机会。并可获赠香槟酒支特殊的日子特殊的真情告白，怎能不感动她他。爱情冲击第四波浪漫激情此计划含大厅及包房活动期间月日日，凡消费打啤酒以上或消费额满，均可获月日分现场抽奖券张，依此类推。凭抽奖券现场抽奖。等奖名薛国大酒店客房间晚浪漫装饰及香槟酒瓶二等奖三名数码各部三等奖十名巧克力各盒具体实施安排另行决定七场景布置大门口门口橱窗广告牌两块，注明活动信息情人节活动全攻略邀您和您的他她同参加七夕情人节，并大声将你的爱说出来，让大家见证你们的爱情，起带着你们甜甜的爱情，现场表白传情。大门玻璃贴心形及玫瑰花图案大门粉红色气球点缀。大堂大堂正中用木板做心形签名墙，用玫瑰花包围对准大门二楼围栏大理石墙壁做喷画雕刻字七夕情人节全新时尚主题派对活动爱情冲击波寻找你心中的女神楼梯扶手点缀红色玫瑰花大厅台前面面板点缀多色玫瑰花，并用泡沫雕刻你是我的玫瑰你是我的花字样围大厅三周上空围墙雕刻银色反年七夕活动方案月日，是中国传统的节日七夕情人节。上古传说中，农历月是天上痴男怨女牛郎织女年度鹊桥相会的日子。引申到现在，特别是近些年来，七夕情人节已成为当代时尚男女追崇时尚表达爱意的个特殊节日，和二月十四日情人节有异曲同工之妙。为作出经营特色，充分体现的经营风格，特依照目前公司经营情况枣庄市民娱乐市场变化，针对七夕情人节消费群体，作出如下活动策划。活动主题七夕情人节全新时尚主题派对活动爱情冲击波寻找你心中的女神二活