事件牛肉膏致癌事件等不断动摇食品市场，打击消费者信心。新技术影响食品品质，环境恶化导致农牧渔产品受到污染，以及境外食品安全问题可能影响我国食品安全问题等，成为人们关注的热点。农业部适时提出了无公害农产品，有机食品和有机食品‚位体整体推进‛的战略部署，即适应了现阶段我国农业生产力发展水平和农产品质量安全工作阶段性目标要求，也满足了国内市场多层次多元化的消费需求，是参与国际市场竞争的需要，是加快推进农产品质量业是防治农村农业污染的方式，国家有关部门将加大扶植力度，制订产业发展规划。国内有机食品虽然起步比欧美发达国家较晚，但是发展速度却很快。年我国才开始着手有机食品和有机农业的研究工作，年国家环境保护局有机食品发展中心成立，的成立标志着我国有机食品开发和认证管理工作的全面展开。国内现已有家有机食品认证机构不含港澳台地区，其中国内有机食品认证机构已经得到的认可。随着我国有机农业的可持续发展和相关政策的支持，辅助严格的有机食品认证机制，面对强大的国内市场，有机食品行业的商战虽然尚未正式开始，但是硝烟已经弥漫各方。我国有机食品品种繁多，经营有机食品的企业更是琳琅满目，不过多数企业皆是打着有机食品的幌子在蒙骗消费者。现在国内市场有机食品销售还主要依靠散兵作战，有机食品产品较多，品牌较少。国内有机食品由于企业自身原因及企业领导层的意识问题，有机食品品牌建设和发展直未被重视。以‚位体整体推进‛的战略部署，即适应了现阶段我国农业生产力发展水平和农产品质量安全工作阶段性目标要求，也满足了国内市场多层次多元化的消费需求，是参与国际市场竞争的需要，是加快推进农产品质量安全工作的有效途径和有力措施，因此，发展有机食品，为解决我国严峻的环境和食品污染问题提供了条出路。有机食品简介有机食品是根据有机农业和有机食品生产加工标准或生产加工技术规范而生产加工，并经有机食品认证组织认证的切农副产品，是指在生产加工中不使用化学农药化肥化学防腐剂和添加剂，也不用基因工程生物及其产物，因此它是真正的源于自然富营养高品质的安全环保生态食品。目前经认证的有机食品主要包括般的有机农作物产品例如粮食水果蔬菜等有机茶产品有机食用菌产品有机畜禽产品有机水产品有机蜂产品采集的野生产品以及用上述产品为原料的加工产品。国内市场销售的有机食品主要是蔬菜大米茶叶蜂蜜等。全球有机食品市场正在以年均至的速度增长，预计年者。竞争环境分析随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城张裕王朝等国内红酒企业控制着全国超过的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城张裕和王朝个品牌市场综合占有率之和超过。长城红酒在华北华南西南西北个地区市场综合占有率均名列第。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到。张裕和通化红酒则分别在华东东北地区占据榜首。竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染种喝红酒的情调，红酒在广告表现方面应该另辟新径，采用以功能诉求为主的广告表现策略，重点宣传红酒的保鲜功能产品定位策略价格定位红酒的价格定位不宜过高，因为我们的目的是让红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的种工具，但是由于红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。功能诉求红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在产品网络推广活动策划书方案超级市场中设立店中店的形式，建立有机食品的连锁超市。营业推广有机食品企业为了扩大销售，同样要对消费者进行灵活多样的营业推广。如可采取赠送礼品优惠券特价包装累积购买奖励免费品尝等。有机食品企业要灵活运用上述种营销手段，使它们结合成个策略系统，使企业的促销活动能够互相配合协调统，限度的发挥整体效果，并获取的经济效益和社会效益。开展有机食品配送业务在大中型居民小区内设立有机食品固定或流动销售网点在大型酒店宾馆和机关食堂开展有机食品粮油配送业务。要求有机食品分销率达到定水平，以保证市场占有率。广告宣传利用公共汽车出租车公交车站牌进行广告的宣传，广告内容突出有机食品的有机安全营养等优点。使有机食品理念更深入人心。开展会员忠诚度计划其沟通方式包括短信积分俱乐部电话跟进线下活动联合促销等多种营销手段。聚焦目标消费群体，推行会员制销售，以服务会员满足会员需求为驱动，推进会员制销售，适当推行‚客户对行销销售方式引导客户产生购买行为并结合各种优质服务争取与客户长期合作。信息发布推广和软文撰写利用相关网站论坛进行信息发布链接和软文撰写发布。产品网络推广活动策划书方案前言我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是种排毒养颜健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对般人来说，每天饮用左右的红酒，益处多多。红酒虽好，但每日都喝点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，旦开了就必须在天之内喝完，否则容易变质。现在随着‚红酒机‛的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是十世纪新专利术专利号‚盒中袋‛式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达个月，使您每天喝点的愿望轻松实现。本策划书主要侧重在酒的包装功能的诉求，强调其‚保鲜‛特点，以迎合顾客每日喝点的需求。消费者分析目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红产品更快捷的传递到目标客户的大脑信息库中。合作机制参加国际有机食品和有机食品博览会，寻找有实力信誉有销售网络终端的经销商代理商分销商应用商配送公司及有机食品专供中心专业农贸批发市场大型超市有机食品连锁店和经营专柜社区连锁超市和便利店专业市场等酒店宾馆酒吧娱乐场所西餐厅各大俱乐部度假村等重要团购单位等。发展有机食品销售网络。参观供应链组织有意向的消费者免费参观有机食品的生产链，让消费者实地感受有机食品的生产过程，使之更加透明化，让消费者买的放心，吃得安心，形成良好的口碑。人员促销有机食品与普通食品有许多不同的地方，企业可派出人员直接与消费者或客户接触，通过人员促销可以使消费者对食品了解程度加深，对企业品牌的忠诚度加强，进步激发对有机食品的购买欲，可取得长久的促销效果。超级市场连锁超市是活力的商业形态，零售业的主力，已主导中国流通领域的新潮流。企业可选取定数量的超级市场作为中间商进行销售。可以通过要开发有新意的产品。分析优势分析我国地大物博，环境各异，物产丰富，具有开发有机食品的潜力。我国千年的农耕史为有机食品生产积累了丰富的技术和管理经验，具有较强的有机食品科技开发优势。初步形成了由农业综合政务网农业技术服务网和农产品电子商务网大信息系统组成的现在农业信息网络体系。劣势分析产品销量不足，发展缓慢。我国有机食品发展起步较晚，规模较小，产品结构不合理，近几年来，有机食品开发得到了快速发展，但是相对普通食品来讲，有机食品规模及实物产量都比较小。有机食品的专业销售管理渠道缺乏，企业意识品牌意识薄弱，与普通食品相比，有机食品在生产加工储存及运输方面都有较高的要求。对有机行业和发展态势欠缺了解些老板因为开始过上有机的生活，认为这个市场很有前景，便纷纷进入该行业，但是问题在于对有机食品的发展态势和根据，以及进入该市场缺少最起码的了解，基本的市场定位和业务范围也不清晰，感觉什么好卖就卖什国际有机市场份额的。广阔的市场，加上比常规产品高出两倍的价格，让越来越多的生产者走上有机生产之路。市场分析最近实施的有机食品技术规范是根据联合国关于有机食品生产加工标识和贸易的指南国际有机农业运动联合会简称有机生产和加工的基本标准，参考了有关地区和国家的有机生产标准和规定，结合我国农业生产和食品加工行业有关标准制定的。本标准与国际标准基本致。因而可以说有机食品技术规范沟通了有机食品的国际通道。有利于消除国际农产品贸易中的‚有机壁垒‛，促进双瀛。同时，在‚十‛期间，我国政府有关部门将按照‚引导规范培育监督‛的职责定位，大力促进有机食品产业的发展。我国有机食品产业潜力大，市场前景好，发展有机食品产业是防治农村农业污染的方式，国家有关部门将加大扶植力度，制订产业发展规划。国内有机食品虽然起步比欧美发达国家较晚，但是发展速度却很快。年我国才开始着手有机食品和有机农业的研究工作，年国。机遇分析发展有机食品正成为打破有机食品壁垒的有效手段。我国加入之后，有机贸易壁垒已取代关税，成为影响我国农产品出口的主要因素之。发展有机食品符合国际农业发展潮流，符合中国国情。而已逐步降低农药化肥等使用量，生产优质农产品为主要目的的有机食品，是完全符合这个潮流的。消费者可支配收入水平及健康意识的提高。威胁分析有机食品标识并非国际通用标识。由于有机食品是根据我国国情开发的符合我国现阶段状况的种独特的产品，并未与国际接轨，因此不能得到有效认可。有机食品价位高，表现特征不明显，严重影响有机食品的发展。地区消费水平差异大，影响有机食品市场。有机食品推广线上推广电子商务平台购物，都要经历这个过程查找商品发现商品选择商品寻找商铺订购商品在查找商品到寻找商铺之前的过程，需要利用网络推广让产品更便捷更快速地传递到目标客户的大脑信息库中。当目标客户的大脑信息库锁定了商铺后，采取有效的网络在线希望能考虑假设网站数据转移时的兼容问题。产品网络推广活动策划书方案背景民以食为天，食品的数量和质量都关系到人的生存和身体健康。经过多年的发展，我国的食品供给格局发生了根本性的变化品种丰富，数量充足，供给有余。在满足食品数量需求的