控制水的渗透作用,并维持身体酸碱平衡,是维持生命的重要成份。在长时间的运动中流失的汗水含钠离子丰富,而钠离子和氯离存在着相当大的市场增长空间。以前中国的饮料分类标准中还没有功能饮料这个分类。国际饮料行业协会的规定,功能型饮料即带有保健作用的饮料,也就是说它在解渴的同时具有调节肌体功能增强免疫力等保健作用。新的饮料通则有望年内出台。据悉,国家质检总局等部门已委托中国饮料工业协会国家体育总局运动营养研究中心等机构对现行的饮料国点强有力的大品牌口碑,这些功能性饮料大多由康师傅,娃哈哈,养生堂这些大品牌出品,有很好的品牌口碑。良好的终端渠道,这些大品牌具有很好的终端渠道,为他们的饮料直接接触到消费者产生了般公司无法比拟的作用。企业营销策划书世纪年代初,功能饮料刚起步时仅有不到亿美元的销售额。年,世界功能饮料市场的销售额已达亿美元,平均年育总局运动营养研究中心等机构对现行的饮料国际标准进行制定和修改。没有打时尚牌和推出很独特的品牌概念。我们认为宝矿力水特现在在中国做得不好的原因不是产品品质的问题,而是没有进行有效的品牌概念的炒作。尖叫,脉动等功能性饮料的成功,取决于独特的产品概念诉求如大豆活性肽,再加上时尚独特的品牌概念。但同时我们又认为,功能企业营销策划书打印版。而维持酸碱平衡与公司网站上说的健康的身体的呈碱性有矛盾,所以放弃平衡的概念。即该饮料无论是补水分还是补电解质,最重要的条就是要快,吸收快补充电解质快,这是与普通水和营养型饮料最大的区别之处。所以我们组决定在快这个字上延伸出品牌概念。企业营销策划书打印版。但宝矿力水特有个最大的优势,就是它的产品品质是这些竞世界功能饮料市场的销售额已达亿美元,平均年增长率为位数。中国功能饮料的市场,从年之前红牛到后的脉动激活他她水的群雄争霸,销售额从年的亿元,激增到年的亿人民币,实现了每年两位数的的高速增长。全球人均每年功能饮料消费已经达到公斤,而中国才公斤。有关方面预测中国功能饮料占软饮料市场的百分比将会在年上升到。中国的功能饮流失会使得身体无法适时调节体液与温度等生理变化,这时补充水分短时间内不足以应付电解质的流失。另外,味喝太多的白开水,会稀释血液中的电解质,导致低血钠症。因此不喝太多的水就能快速补充水分和电解质,控制水的渗透作用,维持酸碱平衡,是该产品的主要特性。我们认为喝普通的水也能补充水分,但速度慢,而且不能补充流失的电解质营养素的成分和含量,或加入具有特定功能成分的适应些特殊人群需要的饮料制品。该饮料囊括了运动饮料营养素饮料和其他特殊用途饮料。其中,营养素饮料指的是添加适量的食品营养强化剂,以补充些人群特殊营养需要的饮料,也就是说,如脉动激活等添加了维生素矿物质或氨基酸的饮料只能称为营养饮料了。功能饮料的目标客户群狭窄相对于解质。而维持酸碱平衡与公司网站上说的健康的身体的呈碱性有矛盾,所以放弃平衡的概念。即该饮料无论是补水分还是补电解质,最重要的条就是要快,吸收快补充电解质快,这是与普通水和营养型饮料最大的区别之处。所以我们组决定在快这个字上延伸出品牌概念。企业营销策划书打印版。饮料通则将替代原有的国标软饮料的分类,饮料通用水碳酸饮料果汁茶饮料等大众性饮料,功能饮料的客户群就显得较为狭窄。功能饮料是针对特定的顾客需求,在饮料中添加了定的功能因子,它并不适合所有人群。如咖啡因具有降血脂功能,因此对含有咖啡因等刺激中枢神经成分的抗疲劳功能饮料,儿童不适合经常饮用。企业营销策划书世纪年代初,功能饮料刚起步时仅有不到亿美元的销售额。年,品牌概念重塑我们从产品特性方面来看,宝矿力水特是种补充对人体因出汗而减少的水分电解质的健康饮料。它适当的浓度与体液接近的电解质溶液,可迅速被人体吸收。其中含有水分与钠镁钾钙氯等电解质,在身体各组织间控制水的渗透作用,并维持身体酸碱平衡,是维持生命的重要成份。在长时间的运动中流失的汗水含钠离子丰富,而钠离子和氯离在缺水的情况下该饮料都是首选,因为具有快速吸收水分的功能,而且人在睡醒后,运动后,感冒发烧,沐浴后和正常的状态下电解质的流失,都应该及时补充水分,因此大大扩大了该饮料的消费者范围,而不仅仅是年轻的运动的群体。所以我们认为,不对该饮料进行进步消费者群体细分,也不明确提出是特殊用途饮料,这两者都会让消费群缩小,不符费者范围,而不仅仅是年轻的运动的群体。所以我们认为,不对该饮料进行进步消费者群体细分,也不明确提出是特殊用途饮料,这两者都会让消费群缩小,不符合只要人体在缺水的情况下都应该喝宝矿力水特这产品特征。我们通过对快进行思维导图发散,得到以下几个符合的思维结点涸辙之鱼小李飞刀。然后通过体验营销中的感官元素来进行思考快的料增长速度也会直保持在左右,可见功能饮料还存在着相当大的市场增长空间。以前中国的饮料分类标准中还没有功能饮料这个分类。国际饮料行业协会的规定,功能型饮料即带有保健作用的饮料,也就是说它在解渴的同时具有调节肌体功能增强免疫力等保健作用。新的饮料通则有望年内出台。据悉,国家质检总局等部门已委托中国饮料工业协会国家体用水碳酸饮料果汁茶饮料等大众性饮料,功能饮料的客户群就显得较为狭窄。功能饮料是针对特定的顾客需求,在饮料中添加了定的功能因子,它并不适合所有人群。如咖啡因具有降血脂功能,因此对含有咖啡因等刺激中枢神经成分的抗疲劳功能饮料,儿童不适合经常饮用。企业营销策划书世纪年代初,功能饮料刚起步时仅有不到亿美元的销售额。年,。而维持酸碱平衡与公司网站上说的健康的身体的呈碱性有矛盾,所以放弃平衡的概念。即该饮料无论是补水分还是补电解质,最重要的条就是要快,吸收快补充电解质快,这是与普通水和营养型饮料最大的区别之处。所以我们组决定在快这个字上延伸出品牌概念。企业营销策划书打印版。但宝矿力水特有个最大的优势,就是它的产品品质是这些竞品牌概念重塑我们从产品特性方面来看,宝矿力水特是种补充对人体因出汗而减少的水分电解质的健康饮料。它适当的浓度与体液接近的电解质溶液,可迅速被人体吸收。其中含有水分与钠镁钾钙氯等电解质,在身体各组织间控制水的渗透作用,并维持身体酸碱平衡,是维持生命的重要成份。在长时间的运动中流失的汗水含钠离子丰富,而钠离子和氯离企业营销策划书打印版合只要人体在缺水的情况下都应该喝宝矿力水特这产品特征。我们通过对快进行思维导图发散,得到以下几个符合的思维结点涸辙之鱼小李飞刀。然后通过体验营销中的感官元素来进行思考快的感受,得到以下几个视觉动物抓猎物,触觉碰到烫的东西,味觉药片中药的苦。来让受众从自身真切体验的角度真切感受快的重要性。企业营销策划书打印版。而维持酸碱平衡与公司网站上说的健康的身体的呈碱性有矛盾,所以放弃平衡的概念。即该饮料无论是补水分还是补电解质,最重要的条就是要快,吸收快补充电解质快,这是与普通水和营养型饮料最大的区别之处。所以我们组决定在快这个字上延伸出品牌概念。企业营销策划书打印版。但宝矿力水特有个最大的优势,就是它的产品品质是这些竞手都要抓,两手都要硬。广告宣传消费者对快速补充水分和电解质的益处,我们主要从两个方面来引导。面和网络渠道以悬念的形式。但宝矿力水特有个最大的优势,就是它的产品品质是这些竞争性饮料所不具备的,那就是它是国家体育总局唯指定运动员专用饮料,这足以可见该饮料的品质是非常有保证的。而且我们从该产品的公司网站上发现只要人体料在饮料通则中并无这分类,较为接近的是特殊用途饮料,即通过调整饮料中营养素的成分和含量,或加入具有特定功能成分的适应些特殊人群需要的饮料制品。该饮料囊括了运动饮料营养素饮料和其他特殊用途饮料。其中,营养素饮料指的是添加适量的食品营养强化剂,以补充些人群特殊营养需要的饮料,也就是说,如脉动激活等添加了维生素矿受,得到以下几个视觉动物抓猎物,触觉碰到烫的东西,味觉药片中药的苦。来让受众从自身真切体验的角度真切感受快的重要性。快的品牌概念深入人心。让消费者提到快,就能马上想到快,即吸收水分快,吸收电解质快。那如何把你健康饮料的理念进步推广让热爱健康的人们了解宝矿力水特呢我们认为要以渠道和广告宣传为主,促销为辅。两用水碳酸饮料果汁茶饮料等大众性饮料,功能饮料的客户群就显得较为狭窄。功能饮料是针对特定的顾客需求,在饮料中添加了定的功能因子,它并不适合所有人群。如咖啡因具有降血脂功能,因此对含有咖啡因等刺激中枢神经成分的抗疲劳功能饮料,儿童不适合经常饮用。企业营销策划书世纪年代初,功能饮料刚起步时仅有不到亿美元的销售额。年,争性饮料所不具备的,那就是它是国家体育总局唯指定运动员专用饮料,这足以可见该饮料的品质是非常有保证的。而且我们从该产品的公司网站上发现只要人体在缺水的情况下该饮料都是首选,因为具有快速吸收水分的功能,而且人在睡醒后,运动后,感冒发烧,沐浴后和正常的状态下电解质的流失,都应该及时补充水分,因此大大扩大了该饮料的消流失会使得身体无法适时调节体液与温度等生理变化,这时补充水分短时间内不足以应付电解质的流失。另外,味喝太多的白开水,会稀释血液中的电解质,导致低血钠症。因此不喝太多的水就能快速补充水分和电解质,控制水的渗透作用,维持酸碱平衡,是该产品的主要特性。我们认为喝普通的水也能补充水分,但速度慢,而且不能补充流失的电解质离子流失会使得身体无法适时调节体液与温度等生理变化,这时补充水分短时间内不足以应付电解质的流失。另外,味喝太多的白开水,会稀释血液中的电解质,导致低血钠症。因此不喝太多的水就能快速补充水分和电解质,控制水的渗透作用,维持酸碱平衡,是该产品的主要特性。我们认为喝普通的水也能补充水分,但速度慢,而且不能补充流失的电物质或氨基酸的饮料只能称为营养饮料了。功能饮料的目标客户群狭窄相对于饮用水碳酸饮