,但由于执行时间和条件的限制,未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌,如统元等。本次研究所涉及的品牌包括国产品牌仍需努力本次研究,根据零点调查公司的品牌价值初诊模型,个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分,反映了品牌的内在价值,是靠品牌长期积累而形成的,不可能在朝夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面,其中情感层面包括历史传承人格特征个人联系度可感知的价值文化特征等个维度功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。虽然品牌和品种众多,各品牌的广告力度也都很大,看似竞争非常激烈,但因果汁饮料是在近几年才大规模进入市场的,目前市场仍处于初级阶段,还有很大的发展空间,从市场份额来看,还没有个品牌占有绝对优势,成为主导品牌。市场竞争深度分析消费群体各有特色因为产品的特点和市场定位不同,各品牌的饮用者各具特色。从性别比例来看,露露和酷儿的饮用者中女性比例超过了,这主要是因为露露是纯天然食品,又有美容养颜的功效,而酷儿主要是针对儿童的产品,女性通常与儿童在消费习惯上更为接近。维他和娃哈哈的饮用者中男性所占的比例接近了,远高于其它品牌。从年龄结构来看,露露的饮用者中年龄在岁以上的比例超过了,远高于其它品牌,这是由于中老年人更注重健康,喜欢饮用天然饮品,而不可能在朝夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面,其中情感层面包括历史传承人格特征个人联系度可感知的价值文化特征等个维度功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分,反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告促销活动等手段有效提升的品牌价值部分,通常包括对品牌名称品牌标志广告语形象使者经营理念等认知度和美誉度的测量。在不同品牌价值维度上,各个品牌表现各不相同。综合比较,可口可乐百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。从消费者的感受来看,这个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上,都得到了消费者的认同。其他品牌,如芬达农夫山泉康师傅光明露露娃哈哈健力宝椰树美年达和乐百氏等也各有千秋。总体及的时间不是很长,但现在已与传统汽水饮料拥有相近比例的消费者即饮茶类饮品在进入市场初期,由于与传统的饮茶观念和饮茶习惯有很大的冲突,而度存有争议,但现在这产品也有了较大的市场。相比之下,在本次研究所涉及的类饮料产品中,同样作为传统饮料经过现代技术加工的饮品,豆奶类产品在消费者中的选择比例就较低,仅有不到成的消费者喝即饮豆奶类产品。品牌主导饮料选择,价格便利显神通在饮料行业,同类饮料产品的品质差异不大,价格也并不悬殊,因此品牌因素会很大程度地作用于消费者的购买选择上。通过研究消费者选择种饮料的品牌选择习惯,我们把消费人群划分为具有忠诚性单品牌选择只喜欢个牌子习惯性单品牌选择总是买个牌子,但说不上喜欢,只是习惯了多品牌选择两个牌子换着买追求方便不看牌子,见到什有关饮料市场调查报告持的时候,品牌的优势便会得到强化。如果各个维度中任何项偏弱,或者给出的是相互抵触的信息,必然导致品牌在消费者心中的形象混乱,从而产生负面感受。大部分国产品牌在人格特征上显得比较单薄,没有个性。独特的人格特征有助于品牌传播,更主要的是树立品牌的个性,缔造种为消费者接受的心理定位。这种在心理定位上的共鸣会进步加强消费者对品牌的忠诚度,并进而转化为现实中的口碑流传与推荐。如果个品牌没有形格特征或人格特征不清晰,则会导致消费者对品牌形象与定位的混乱,并疏远这品牌。个没有人格特征的品牌就像个没有人格特征的人样,是容易被忽略的。有关饮料市场调查报告。两个种类的博弈第类是果汁含量仅为的低浓度果汁饮料。在这阵营内,以统鲜橙多康师傅每日果汁和可口可乐酷儿为代表另类是屈臣氏展阶段第阶段年以前无强势品牌早在上世纪年代,国内就陆续出现过些果汁饮料品牌,如露露椰树椰风等,但由于市场培育及自身经营等方面的不足,这些品牌或是昙花现,或是局限在个区域市场内,基本没有力量发动全国的市场攻势。有关饮料市场调查报告。为饮料消费者把脉饮料代替普通水,消费者表示更欢迎饮料从早期上等社会餐桌上的奢侈品,到初入寻常百姓家父母省吃俭用作为孝敬老人疼爱孩子的表示,到现在漫街都是价格各异档次不同包装迥异的各种饮料,所有的人几乎都可以毫不犹豫,在任何地方随意买到自己想要的饮料。饮料从其诞生开始,最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择。在人们的传统观念中,饮料更多是作为种普通水的补充。但时至今日,饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。在本些大型企业不仅具有生产规模优势,而且在品牌经营方面也有丰富经验国内几家主要的果汁饮料企业也在走向更大更强,汇源集团方面在国内扩大企业经营规模,另方面也积极加强国际合作露露集团与万向的合作,使它获得了强力的资金支持。因此,今后国内果汁饮料的品牌竞争格局,将是大品牌竞争时代,个财团旗下的多个品牌将经过整合参与市场竞争,不同品牌针对不同细分市场,做到最大限度的渗透,无财团在背后支持的品牌将很难有生存空间。内衣市场调查报告保健品市场调查报告服装市场调查报告范文。总体来说,国外品牌和合资品牌在品牌价值上优于中国大陆的本土品牌,这与国外品牌较为超前的品牌意识和其在品牌形象塑造上的高投入直接相关。国外品牌在品牌价值内涵上表现得更为均衡。当品牌各个维度处于平衡状态并且相互支料。饮料从其诞生开始,最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择。在人们的传统观念中,饮料更多是作为种普通水的补充。但时至今日,饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。在本次调查的大城市中,除了的受访者回答基本不喝饮料外,绝大部分的受访者都较常喝饮料,其中占成以上的人日常饮料的消费量相当或超过了普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的日常生活必需品,变得与穿衣吃饭样自然。饮料品类变数大,情有独钟不容易如今的市场上,饮料种类花门,厂家不断推陈出新,向人们提供不同口味成份功效的饮料。面对各种类型的饮料,人们有不同的选择习惯。总体看来,多数消费者都不会只局限于种饮料,而会喝几种衷情于种类型饮料的人群比例较少,仅占也有的消面的历史传承人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。在各类饮料中,最受消费者欢迎的是可乐类的饮料,有的消费者会喝各种品牌的可乐产品瓶装水虽然在国内市场普及的时间不是很长,但现在已与传统汽水饮料拥有相近比例的消费者即饮茶类饮品在进入市场初期,由于与传统的饮茶观念和饮茶习惯有很大的冲突,而度存有争议,但现在这产品也有了较大的市场。相比之下,在本次研究所涉及的类饮料产品中,同样作为传统饮料经过现代技术加工的饮品,豆奶类产品在消费者中的选择比例就较低,仅有不到成的消费者喝即饮豆奶类产品。品牌主导饮料选择,价格便利显神通在饮料行业,同类饮料产品的品质差异不大,价格也并不悬殊费者在不同种类的饮料间转换,没有较明确的选择范围,他们只是有什么喝什么,不管什么种类。零星购买为主,小批量存放也方便与吃饭不同,喝饮料是随意性比较强的行为所以有的消费名购买饮料的习惯是喝多少才买多少但也有的消费者为了方便,会多买点存着,要喝的时候可以随的拿到只有的消费者会次性批发很多。这在定程度上反映出,饮料目前还并非家庭生活的必需品,饮料消费更多体现为即时性需求消费,而非常规性需求消费。饮料市场调查报告中国市场果汁饮料品牌发展历程国内果汁饮料市场的大规模启动是在年,当年月才上市的统鲜橙多,短时间内就出现脱销现象,仅当年的销售额就达到亿元人民币,中国人在碳酸饮料阶段饮用水阶段茶饮料阶段之后进入了果汁饮品阶段。至今,果汁饮料市场的品牌格局经历了以下个发饮料市场调查报告饮料市场调查报告本次调查通过对北京上海广州武汉沈阳西安个城市的名饮料消费者的访问,重点研究了类饮料产品中的个品牌。本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌,但由于执行时间和条件的限制,未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌,如统元等。本次研究所涉及的品牌包括国产品牌仍需努力本次研究,根据零点调查公司的品牌价值初诊模型,个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分,反映了品牌的内在价值,是靠品牌长期积累而形成的,不可能在朝夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面,其中情感层面包括历史传承人格特征个人联系度可感知的价值文化特征等个维度功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品视户外大型荧幕车站灯箱报纸杂志等都可见到她的身影。康师傅继续发挥它在渠道上的优势,这保证了康师傅每推出个新产品,两周内就能迅速在全国铺开面对消费者。空中和地面联手出击是康师傅取胜的法宝。露露意识到环境发展变化的露露集团,与万向集团牵手,在获得更强有力资金支持以后,在市场推广新品开发等环节上明显加大了力度。维他面对国内果汁市场的快速增长,早在年就推出果汁饮料的香港维他奶集团快速作出反应,正如他们所说,目前果汁市场还没有达到垄断状态,而且增长速度非常快,因此还有很大的发展空间。他们凭借着生产经验和品牌优势,在国内市场取得定成绩也是理所当然。果汁饮料市场未来发展走势近年来,国际饮料业的并购活动频繁,百事可乐在年并购了纯品康纳,年收购了桂格,使百事坐拥世界果汁业的著名品常与儿童在消费习惯上更为接近。维他和娃哈哈的饮用者中男性所占的比例接近了,远高于其它品牌。从年龄结构来看,露露的饮用者中年龄在岁以上的比例超过了,远高于其它品牌,这是由于中