品牌项目特点宣传口号推广策略 中国建设银行 广东省分行 •网上个人银行 龙卡无证书支付 •网上企业银行 •网上有建行， 理财新时尚 •建行银企通， 理财更轻松 各商业银行利用自己建立 的网页网站发布广告， 同时还进行简单的调查， 接受客户申请。 制作了关于网上银行的各 种宣传单张在下属营业网 点免费取阅，总体感觉在 对目标群体的推广上针对 性不强力度也不够， 华夏银行网上 银行 网上个人服务 网上集团公司服务 华夏网上银行 不睡觉的银行 民生银行网上 银行 包括集团服务企 业银行个人银行 专业版个人银行 普通版外汇买卖 等。 新世纪，新银行， 新服务 最新名师培训视频千集，管理文档 千份。 虽然从市场发展角度来说，网上银行已成为各银行提升 竞争力的战略产品，但从传播层面来说，大多数网上银行仍 停留在用具体业务与消费者沟通的层面，市场呼唤网上银行 的领跑者推动整个市场的发展 最新名师培训视频千集，管理文档 千份。 户的构成看，他们的年龄在岁岁之间， 受教育程度较高，多是白领，因而收入也颇为丰厚。深圳上海广州 南京等网民比较多的地区,网上消费业务发展也较快。 网上消费已为年轻人所诱人的电子商务市场。 根据中国国家信息网络中心的数据，中国互联网使用者的总人口超过 万，而预测中国有互联网接口的总人口已经达 万。 年月日尼尔森公布的项“中国在线银金融服务方式， 让客户满意。 这样个新的 理念，是社会 竞争造成的， 外资银行将凭借其先进 的技术和全球化的网络 优势，参与市场的重新 分割及新市场的拓展， 竞争态势必将更加严峻。 最新名师培训视频千集，管理文档 千份。 品牌项目特点宣传口号推广策略 工商银 行电子 银行 ◇电话银行 ◇网上银行 ◇手机银行 网上银行 我们共享的 空间。 金融通道， 与时代同行。 自月日中国工商银行整合其电话银行网上银 行手机银行等业务，推出全新的电子银行品牌 “金融通道”，其电子银行标识换新工作尤其引 人注目。同时制作了精美的“个人网上银行操作指 南”小册子和各种宣传单张在各营业网点免费取阅 农业银 行网上 银行 分为公共客户 注册个人客户注 册企业客户。 总行在网上设置了问答式的农行网上银行业务指引 和演示进行宣传，但不够醒目。其上海分行更是推 出了全新改版全新上市的“在线银行” 招商银 行网上 银行 包括“企业银 行”“个人银 行”“网上证 券”“网上商 城”和“网上支 付”五个系统。 信息时代的 专业化理财 工具！ 形成了以“网通”为品牌的国内著名金融证券类 网站。由于其网上银行起步早，尤其“网通”个 人银行在消费者心目中方便实用，树立了招商银 行技术领先型银行的地位和形象，创造和培育了招 小结机会点与问题点 机会点 不论从竞争层面还是消费者需求层面，网上银行时代，迟早 会到来，这是发展的大趋势，中银网上银行需应势而上 虽然不少同类银行已充分意识到这种趋势，但目前只在宣传 网上银行与传统银行对比在时空方面的便捷性，中银网上银 行面临着巨大的挑战和机会。 透过些调查资料显示，对普通消费者来说中行虽然不是 “最亲和”的，因为消费者认为中行更多地服务些企业，但 中行在消费者心中占据沉稳大气有实力值得信赖技 术领先等形象 佳美广告 做网上银行的领跑者 中银广东分行网上银行年月月广告推广方案 最新名师培训视频千集，管理文档 千份。 目录 网上银行背景综述 市场状况 竞争状况 消费者状况 二中银网上银行产品特点 三小结问题点与机会点 四传播策略 传播目标与各阶段传播概念 媒介组合及预算 最新名师培训视频千集，管理文档 千份。