有家庭感的传统的有民族特色的品牌属性形象图冷酸灵冷酸灵形象单薄，传统形象较突出品牌形象属性图传统的中档次的有家庭感的品牌属性形象图蓝天六必治蓝天六必治形象单薄，传统形象较突出品牌形象属性图形象老旧价格优势受到洋品牌的冲击，对消费者的吸引力大大下降•国产药物牙膏功效支点强，相对于普通牙膏受洋品牌的冲击较小消费者心目中合资品牌的中药牙膏暂时还是模仿品，不纯正。•消费者药物牙膏物美价廉的习惯观念，定程度上防碍黑妹现代中药牙膏迅速渗入市场因赛品牌顾问结论消费者对黑妹品牌变化的感知•消费者倾向更关注自己常用品牌的变化，对不常用品牌的活动往往视而不见•洋品牌传播声音最大，它们的发展变化普遍引起消费者的留意•广州消费者对黑妹新产品以及品牌形象提升的认知较深较广•广州以外内陆城市的黑妹广告宣传力度弱，消费者难以感知到黑妹品牌的发展进步，明显防碍黑妹品牌形象建设的步伐•多数消费者心目中，黑妹依然是缺乏活力形象老旧的中档牙膏品牌，黑妹还没有发展为专业的全面口腔护理品牌•黑妹忠实消费者初步感知到黑妹推出新产品，但对新产品认识有限产品系列认识不全对区别于竞争品牌的产品特色认知少•黑妹系列产品中，消费者对钙牙膏的认知程度较高，广州尤其明显因赛品牌顾问结论黑妹及其竞争对手的品牌资产变化•黑妹品牌资产稀释，形象老旧活力感明显淡化，但在忠实消费者心目中仍然保有健康清新形象，竞争品牌消费者则进步淡忘黑妹•中华推出新包装新广告新产品，令其在忠实消费者心目中品牌形象年轻化，而且中药牙膏的形象明显强化•高露洁因中低价产品的推出显得更备亲和力，但专业权威形象减弱•佳洁士专业的权威形象提升，但形象个性上与高露洁过于雷同•中药牙膏老牌子冷酸灵两面针的品牌形象变化不大•其它国产普通牙膏品牌在产品口感上略有创意，但总体上形象老旧缺乏时代感因赛品牌顾问对黑妹的机会与启示•品牌定位目前两类品牌在消费者心目中扎根中低档药物国产品牌与中高档防蛀美白护理为主的洋品牌，而消费者心目中黑妹的定位较模糊，因此品牌建设上对形象定位需要进步清晰化增强品牌清新活力时尚形象•产品组合黑妹牙膏产品多元化发展的方向十分符合目前的消费潮流进步增强产品系列感，不仅能满足消费者轮换产品的需要，帮助留住黑妹消费者，同时能增强品牌专业权威形象迎合市场对口感和洁白功效需求，黑妹应进步巩固品牌清新形象，以及推出更具吸引力有别于竞争对手的洁白牙膏因赛品牌顾问对黑妹的机会与启示适时推出符合潮流需要的明星产品，强调品牌时代感•钙清热概念的牙膏将受欢迎推出新的黑妹高端产品不仅有助于留住向往洋品牌的黑妹年轻消费群，同时能提升黑妹品牌档次•营销传播活动完善加强对黑妹产品包装媒体宣传卖场陈设促销等营销活动策略，可以象广州那样收到更好的品牌形象建设效果黑妹以适中的价格首先拓宽漱口水市场，不仅有机会扩大企业生意来源，还可增强企业全面口腔护理品牌的形象。黑妹原有中档形象深入民心，高端产品采用新的子品牌更容易为大众所接受•黑妹传播对象主要是家庭主妇，促销广告手法应针对她们的口味有民族特色的保护牙龈最权威的关怀消费者的品牌属性形象图两面针两面针形象单薄的，保护牙龈权威形象较突出属性品牌形象图有动感的.高露洁最为突出属性品牌形象图有动感的属性品牌形象图自然清新的.黑妹表现最突出，佳洁仕其次。属性品牌形象图自然清新的属性品牌形象图口气清爽最好的.黑妹高露洁与佳洁仕等差别不大。属性品牌形象图口气清爽最好的属性品牌形象图口气清爽最好的属性品牌形象图有活力感的.高露洁支独秀。属性品牌形象图有家庭感的.中华非常突出。国产品牌比进口品牌强。黑妹在这方面的表现较弱。.进口品牌表现突出，特别是高露洁。属性品牌形象图有时代感的属性品牌形象图有专业的权威.进口品牌表现突出，特别是高露洁。黑妹在这方面需要提高形象。因赛品牌顾问消费者对黑妹系列广告的印象和评价因赛品牌顾问总体上广告接触到达率偏低钙饮食篇•正面评价主题较突出•负面评价画面变换太多，不易看清楚太夸张全效牙膏•正面评价家庭感强有时代感象洋品牌广告•负面评价与其它广告雷同口之家钙武士篇•正面评价创意有新意•负面评价和产品不太相关，易误解为武打片主题不鲜明现代中药•正面评价主题较清晰•负面评价没有吸引人的产品利益创意平淡，冲击力不强较喜欢全效牙膏广告的表现手法传达时尚家庭感因赛品牌顾问主要结论和建议因赛品牌顾问结论消费者行为与态度的变化和趋势•人们都期望不断提升自己的生活品质，包括使用更好的口腔保健产品•广州作为经济发达城市，消费者口腔保健意识更强，口腔保健产品体验更丰富•牙膏仍是国内牙齿牙龈保健的主导产品•高档牙刷漱口水仍属奢侈品，广州中高收入年轻白领群体中使用率较高•家庭主妇是牙膏的主要购买者，促销广告宣传更需要迎合她们的需要•牙膏市场趋向成熟，消费者需求多元化，品牌竞争激烈因赛品牌顾问结论消费者行为与态度的变化和趋势•洋品牌的强大营销活动教育引导着普罗大众的牙膏消费意识和行为，洋品牌的产品功效特点成为人们选择牙膏的标准•基本的牙齿牙龈保健得到满足，组合功效洁白功效以及口感更清爽成为牙膏功效需求的新热点•对牙膏品牌的选择还夹杂着深层的心理需要，洋品牌形象高档时尚，使用洋品牌变成生活品牌提升的标志，年轻人尤其推崇洋品牌因赛品牌顾问结论品牌竞争状况•相对于洋品牌，国产品牌传播上的声音太弱，而且产品更新速度较慢营销手段落伍，品牌形象总体上跟不上时代需要•洋品牌的降价策略令国产品牌消费群逐步流向洋品牌•包括黑妹在内的许多国产普通牙膏品牌者对黑妹开始淡忘•传播沟通上声音太弱内容不吸引•当对品牌兴趣低，对品牌的变化视而不见因赛品牌顾问不同消费者对黑妹的共同的感受•价格实惠•口感比较清爽清新•老牌子•产品没特色产品变化不大包装难看