略产品差异化是指要表达有利于产品特征，以形成与众不同差异，增强产品引领力说服力。 以市场细分为基础，划分消费群体，确定目标市场，有针对性区别性开展营销。 以避免不必要恶性竞争，发掘适合本企业市场空间。 我国休闲食品行业尚处成长期，竞争逐渐激烈，且产品同质性较强，因此各企业在立足巩固现有市场同时，要加紧研发新产品，完善服务系统，树立本企业特色。 从促销上讲，终端营销基本策略就是差异化营销策略，要突出自己产品在同类中卖点和个性。 产品营销水平和能力高低在定程度上取决于这种差异。 因此，企业要创新产品差异性，建立品牌差异性，不断丰富企业产品内涵，以保证与同类产品差异，也只有如此才有可能达到策略营销目。 树立品牌竞争意识产品差异化是占领市场个有效策略，然而豆制品市场进入壁垒并不高，如产品技术含量低缺乏核心技术竞争对手跟进快等。 因此，仅仅依靠产品差异化是难以保证长久竞争优势。 没有永远差异产品，只有永远步促进国民经济社会发展若干意见国务院关于进步加强食品安全工作决定国家发改委产业结构调整指导目录版国家发改委促进食品加工业健康发展指导意见国家发改委建设部发布建设项目经济评价方法与参数第三版中华人民共和国水污染防治法酱卤肉制品生产许可证审查细则常德市农业产业化发展规划津市市国民经济和社会发展十二五规划项目建设所需相关资料。 二主要研究范围本报告主要对本技术改造项目建设条件投资必要性工艺设备投资估算经济效益等诸方面可行性作出分析。 研究范围包括项目建设背景和必要性产品市场分析项目建设生产规模和产品方案工艺技术方案和原辅材料供应工程建设方案环境保护和节能投资估算和资金筹措财务分析与评价三编制原则坚持客观公正科学可靠原则和实事求是工作态度，力求做到数据准确内容完整重点突出结论科学。 在调查研究基础上，严格按照客观实际进行评价分析，以保证咨询报告客观性公正性和科学性。 三研究结论与建议研究结论本项目属于国家发改委产业结构调整指导目录版本中鼓励类项目，项目建设符合国家产业政策，符合我国农副产品行业结构优化产业升级发展方向。 项目选址在宿州市津市市嘉山工业新区食品工业园，符合当地产业发展规划和总体布局要求。 本项目建设规模为年加工吨酱卤制品加工产品。 项目产品以抽真空包装形式进入市场，市场前景较好，采用生产工艺技术成熟先进，工程建设方案合理。 本项目每年加工肉禽蛋吨将直接拉动农民年增收近万元。 本项目可安置农民工人，本项目社会效益显著。 本项目建成投运后，在各项环境保护措施到位情况下，对该区域生态环境影响较小。 本项目能源消耗种类有电水和煤炭，年耗电量万度，年耗水量万吨，年耗煤量吨。 本项目建设期年。 总投资及财务评价本项目总投资万元，其中固定资产投资总额万元，流动资金万元。 项目税后财务内部收益率，投资回收期为年不括建设期年。 综上所述，本项目符合国家产业政策，产品市场前景较好，技术环境经济均是可行。 二建议建议企业抓紧项目前期准备工作，尽快落实资金，确保工程项目按期投产。 企业要注重技术水平和人员素质提高，确保产品质量。 建议企业加强企业各项基础管理，减少各项原辅材料和能源消耗，降低生产成本和各项费用开支，提高产品市场竞争力，增强项目抗风险能力。 建议企业组织力量加强市场信息研究，及时掌握国内豆制品新技术新产品发展动向，进步搞好新品开发，推动企业技术进步，建立和完善以市场和销售指导生产市场运作体系。 四业主简介津市张老头卤腊味食品有限责任公司位于洞庭湖畔风景秀丽湘北明珠湖南省津市市，是以牛肉干产业为主导，集肉牛养殖，产品研发与加工为体民营企业。 公司占地面积万平方米，员工余人，公司在北京长沙等地设有办事处。 本公司养殖基地占地区亩，养殖肉牛余头进行经营。 也正因此，品牌价值有远远高于企业固定资产价值。 品牌理念已深入人心，品牌竞范围内建筑工程费设备购置费和安装工程费，以及按规定必须考虑建设工程其它费用。 本估算依照国家发展改革委和建设部发布建设项目经济评价方法与参数第三版国务院关于调整固定资产投资项目资本金比例通知国发号等有关投资估算规定，以及地方有关取费标准，根据企业现有条件和项目具体情况进行编制。 二建设投资估算本项目建设投资按形成资产法进行估算。 建设投资由形成固定资产费用无形资产费用其他资产费用和预备费四部分组成。 工程费用建筑工程费。 本项目建设内容为购置生产设备及辅助设备新建生产厂房成品仓库综合办公室楼职工活动室车库和配电室。 项目总建筑面积，并增加设备以及相应配套辅助设施。 据此估算建设投资。 建筑工程费估算按照建筑工程量，按东营市当地建筑